Вместо привычных предвыборных заявлений свердловские единороссы решили говорить о партии и результатах ее работы не через отчеты и релизы, а через большие живые интервью, где известные уральцы говорят о себе, своей работе, любви к региону и том, каким они видят будущее страны. После чемпиона мира по биатлону, депутата Госдумы Антона Шипулина и экс-губернатора Эдуарда Росселя героем проекта стал победитель «Дакара», депутат местного Заксобрания Сергей Карякин.

Выбранный формат заметно отличается от привычных партийных интервью: вместо программных заявлений и политических отчетов — разговор о личном опыте, любви к региону и стране, профессии и планах на будущее. И, судя по реакции аудитории, такой подход работает: фрагменты интервью расходятся по соцсетям, публикации собирают сотни (!) комментариев и десятки тысяч (!) просмотров, читатели спорят с героями и задают им вопросы. То есть речь идет уже не о формальном партийном контенте, а о диалоге, в который органично включается аудитория.

Так, например, Сергей Карякин в разговоре с журналистом вспоминает спортивную карьеру, «Дакар», работу над собственной техникой, рассуждает о будущем российского автоспорта и своей депутатской деятельности. При этом разговор не превращается в набор партийных тезисов: в центре остается сам герой, живой и настоящий, его опыт и отношение к происходящему в стране. Политика в интервью тоже есть, но она не вытесняет человека.

Именно поэтому такой формат вызывает заметно больше живой реакции, чем обычный партийный релиз. Люди обсуждают не абстрактную программу, а конкретных людей: Шипулина, Росселя или Карякина, тех, кого они легко могут встретить на улице, в кафе или кино, их решения, воспоминания и планы.

Для политической коммуникации это важное отличие: не рассказывать аудитории о партии сверху вниз, а давать ей повод вступить в разговор.