Какие выводы можно зафиксировать по итогам президентской кампании по партийным брендам?

«Единая Россия» в выборах не участвовала, поддерживая Владимира Путина. Тем самым бренд ЕР в агитации и продвижении кандидата никак не учувствовал, выступив скорее организатором процессов в регионах. В сознании граждан связка «ЕР – партия Путина» остается опосредованной. Поэтому «партия власти» по-прежнему будет перенимать на себя негатив от региональных конфликтов, губернаторских неудач или непопулярных действий правительства.

КПРФ отказалась от имиджа главной оппозиционной партии. Точнее коммунисты теперь вкладывают в это понятие иной смысл – они противопоставляют себя всему, что считают рыночно-либеральным. Эта тенденция наметилась еще до выборов, когда партия самоочистилась от попутчиков протестного толка, ранее заигрывавших то с либералами, то с «леваками». Впереди у партии съезд, который должен будет определить дальнейшую стратегию КПРФ: запустить внутренний трансфер власти или подморозиться в нынешнем состоянии.

ЛДПР провела неудачную президентскую кампанию, что обостряет внутренние конфликты в партии. Похоже, что постмодернистский подход с цифровым «вечно живым» лидером и его «наместником» в лице Слуцкого работает плохо. При сохранении своего фракционного лоббистского капитала у партии могут возникнуть проблемы с позиционированием накануне кампании 2026 года. Так что ЛДПР требуется содержательное и имиджевое обновление. Похоже, что в качестве публичного лица все-таки нужен кто-то новый и живой. Также партии важно сформировать, в какой политической нише она работает, так как ставка на «рассерженных патриотов» явно не дает нужного результата.

СРЗП в выборах не участвовала, но после выборов старается реанимировать свой партийный бренд. Впереди у нее еще 2 года, чтобы найти свое место в системе. Попытки работать с ультра-патриотическим электоратом результата не дали, но на фоне новых президентских задач (социальное равенство, улучшение демографии и т.д.), эсеры могут попробовать перехватить у коммунистов социальную повестку, усилив ее лояльной патриотической риторикой. Проблема этого позиционирования в том, что на региональном уровне конкурировать придется больше с ЕР, чем с КПРФ.

«Новые Люди» после успешной и яркой кампании получают возможность закрепиться в статусе наиболее умеренной силы с альтернативной повесткой развития и прогресса. Это важно для тех конструктивных политических сил внутри страны, которые хотят оставаться для власти, но идейно и эстетически не близки к другим оппозиционным партиям. Речь, прежде всего о бизнесе и молодежи. После слияния НЛ с «Партией Роста» Титова, они становятся единой политической силой, которая должна представлять интересы предпринимателей и региональных элит, не встроенных в губернаторскую вертикаль.

Такой политический ландшафт по итогам президентской кампании складывается накануне старта следующего избирательного цикла – ЕДГ (пройдет 8 сентября 2024 года). И далее – пролога к кампании 2026 года, на которой политическую систему РФ может ожидать существенное обновление.