Падшая листва | Роман Бедретдинов

⚡️️️️️️️️️⚡️️️️️️️️️⚡️️️️️️️️️⚡️️️️️️️️️ Sostav × Lagom: дайджест августовских новостей

Шок-контент в самом лучшем смысле этого слова! Еще никогда новости индустрии — и не только — не были настолько интересными.

Совместно с креативным агентством Lagom мы упаковали самые яркие новости ушедшего месяца в мультфильм, сделанный по лучшим ИИ-лекалам.

Внутри: Amazon уничтожает редкие книги ради обучения ИИ, «Ёбидоёби» сменило название на «Ё», YouTube предлагает создателям контента миллионы долларов за отказ от сотрудничества с Netflix, Heinz снова обвинили в дискриминации. Эти и другие новости августа — в новом ролике.

Меланхоличный месяц выдался, простите. 🎈

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Топпп!

Горжусь этой коллаборацией для Sostav. Так уже четвертый месяц у нас выходит продукт, аналога которому на нашем рынке нет — в том числе и у больших СМИ.

Очень рад, что в Африке мы познакомились с владельцем студии Lagom Игорем Бажаном. Уникальный человек с потрясающей командой.

Наблюдение в телескоп

Не знаю, заметили ли вы, но в Сети все ярче хайпуют астрономы, астрофизики, космологи. Один из самых популярных вопросов: сможем ли мы колонизировать Марс или еще что-нибудь, с виду безжизненное?

Астрологи и тарологи тоже все чаще присматриваются к звездам. Вам может показаться, что это другое, да не совсем.

Рост интереса к космосу глобален: на Западе астрономия тоже в тренде, и дело не только в декларациях Илона Маска. Вчера у Джо Рогана один медийный, как теперь водится, астрофизик сказал удивительную вещь:

Если мы уникальны на все триллионы звезд и жизни нигде больше нет — мы рискуем доиграться до уничтожения феномена, аналога которому за 13,8 млрд лет не возникло.

Это вам не стекло мячиком разбить.

В общем, в росте интереса к космосу я вижу желание человека отчалить куда подальше. Бали и Алтай в достаточной степени ментальному здоровью больше не помогают.

Тысяча и одна ночь

Недавно меня позвали на закрытое тематическое мероприятие.

Зачехляйте свою фантазию — никаких хлыстов и масок. Это был корпоративный вечер для клиентов одного известного бренда. Тему, с которой мне предложили выступить, угадать невозможно: покер, индустрия азартных игр, применимость профильных стратегий и тактик в обычной жизни.

«Давайте я лучше расскажу, как работал на итальянскую мафию», — предложил я, и организаторы дали мне полный карт-бланш.

Мне безумно понравился челлендж, потому что а) у меня была тысяча историй на полчаса повествования, б) я никогда не выступал с таким контентом и в) здесь я очень сильно отрывался от привычных мне тем.

Разумеется, никаких уроков о переносе стратегий и тактик из ниоткуда в никуда я не давал. Мне сейчас в целом не хочется умничать. Я просто подобрал несколько реальных эпизодов из жизни и раскрыл маленькие секреты внутренней кухни игорных заведений. Словом, травил байки.

Сошел со сцены, собрал приятную обратную связь от гостей и подумал, что хочу быть сказочником. В прошлом было столько магических событий, что вдохновилась бы и Шахерезада. Ее тыща, моя тыща — трепещи, Шахрияр, заболтаем.

Снова и снова и снова

На днях во второй раз закончил слушать аудиокнигу Алексея Иванова «Вегетация». Захотелось вновь погрузиться в антиутопичный мир, где люди так обыденно теряют человеческий облик ради суперэгоистичных целей.

Потом увидел в Сети ролик о фильме «Человек, который изменил все» (Moneyball), о перевороте в бейсболе. Эту картину с Брэдом Питтом, Филиппом Сеймуром Хоффманом и другими блестящими актерами я смотрел раз 20.

Так же часто — и то ли еще будет — я смотрел «Бегущего по лезвию 2049». Считаю эту картину современным шедевром киноискусства.

Благодаря детям, хотя началось это задолго до рождения первого, я десятки и десятки раз посмотрел каждую серию «Гарри Поттера». Считаю, что первые четыре фильма — дверь в большую сказку, третий фильм, снятый Альфонсо Куароном, — лучший во всей франшизе, а с пятого все уверенно пошло не так. Хотя сумеркоподобное блуждание героев по лесам в предпоследнем фильме меня тоже затягивало.

Безумно люблю трилогию «Черный Баламут» украинских писателей, работающих под псевдонимом Генри Лайон Олди. Такого погружения в древнеиндийские эпосы не найти. Готов читать ее с любого места в любое время.

Ну и напоследок невозможно не упомянуть «Сумерки» — идеальное кино для периода глубокой депрессии. Живительный сок с посылом: «Смотри, здесь режиссер, сценарист и актеры пробили такое дно, в сравнении с которым твое состояние — детский лепет».

Культ личности

Прочитал вот, как Александр Бродский был умопомрачен Иосифом Бродским. Спал с книжками, переписывал книжки, мечтал встретить, встретил, до сих пор вспоминает.

Ох. Планета летит в пустоте. Солнце съест ее через какое-то количество лет. Мы то ли сгинем, то ли вкусим нетронутых гурий, то ли найдем себе другую планету, чтобы что? Спать с книжками, переписывать книжки, мечтать встретить автора, а потом вспоминать встречу?

Подайте титанов! Подайте богов! Давайте оставим след в вечности что ли. Так мелко мечтать о поездке в Нью-Йорк, чтобы мимолетно поболтать с поэтом, который тебя и не вспомнит.

Ахи, вздохи, медяки.

И тут засада...

Задумался на днях, почему древний человек именно что обожествил стихийные явления, присвоив им личность и волю. Объяснение оказалось очень интересным.

Наш мозг формировался в условиях, где главную угрозу представляли другие существа, поэтому, услышав шорох в кустах, мозг спрашивал «кто?», а не «что?» Нестрашно ошибиться, страшно пропустить хищника. Так в голове и появился HADD — гиперактивный детектор агентности.

Раз молния непредсказуема и убивает, значит, за ней стоит агент с волей и силой. Дальше включается нарратив: безличная стихия необъяснима, а существо с характером и мотивом вписывается в логичное повествование. Ну и третье звено — контроль: если у существа есть воля, значит, с ним можно договориться.

Обожествление природных явлений — рабочая система управления хаосом. Триада «агент — нарратив — контроль» давала древнему греку понимание, что делать во время грозы. И это куда комфортнее, чем относиться к реальности в категориях «Фига! Чего только не бывает».

***

Когда я начал первые эксперименты с ИИ, мои запросы касались онтологических вопросов: устройство мира, смысл жизни. Тут все работет не так, как с молнией, но агентность я машине присвоил. Кроме того, без субстантивного диалога о важном воспринимать чат-бот всерьез я точно не собирался.

Так за несколько лет мы с ИИ оказались скованными одной цепью: проблема, контекст твоей жизни, помощь и позитивный результат, доверие и репутация. Эта цепь всерьез конкурирует с теми, что предлагают психотерапевт или священник. Второй человек здесь не нужен. Есть ты и есть продукт дистилляции всех знаний человечества. Красота.

***

И тут началась реклама в ответах ИИ. Ручонки владельца LLM пролезли через щели кабинки для исповеди. Таинство разрушилось, такую машину можно спросить о многом, но точно не о боге.

Потому что с пометкой «промо» вместо этого бога может быть предложен другой.

А Рома в Зазеркалье

Зарубежный стендап-комик, специалист по манипуляции поведением, астроном, американский коп на спецзадании, фрагменты из «Крестного отца» и «Острых козырьков», история Второй мировой, американские вечерние шоу, пара уверенно звучащих конспирологов, воинствующий атеист, воинствующий теолог и, конечно, Мэтт Дэймон на очередном промо-ивенте «Одиссеи».

Так алгоритм сине-белой соцсети считывает мои интересы, и я даже не знаю, хорошо это или плохо.

Заставляют ли эти ролики меня думать? Не особо. Смотрю ли я в этих рилсах длинные видео до конца? Только в исключительных случаях. Становлюсь ли я эрудированнее? Разве что отчасти — многое я уже знаю. Например, то, что Земля, на самом деле, плоская.

Соцсеть, как пропасть, пожирает время, и мне приятно ее сладостное чавканье. А еще, время от времени, она предлагает засмотреться видео, где самые частые слова: «я триста!», «он двести!» и «плюс, плюс!»

Новости нынче стоят на трех китах: взрывах, Трампе и нейросетях. Кто бы мог подумать, кто бы мог сочинить.

Было бы лучше, если бы удовольствие от просмотра всего этого контента было равно удовольствию от потери времени впустую. Меньше дум.

Хотя, куда уж меньше?)

Ох, уж эти романтики

Аня Кириченко, CEO и основатель агентства Redline PR, попросила меня поддержать свой новый проект. Это подкаст, в котором Аня разговаривает с гостями о предпринимательстве, работе с медиа, PR и маркетинге.

Я честно посмотрел выпуск с основателем Monochrome Николаем Богдановичем. Вообще ничего не знал о человеке, который оказался даже подозрительно открытым, интересным и содержательным. Рад за Аню — для одного из первых выпусков цифры просмотров уже впечатляют.

Составьте свое мнение и вы, пусть у команды проекта все получится!

https://www.youtube.com/watch?v=YJfAWB1Vo-Y&t=9s

https://rutube.ru/video/55172c592532e7ab0407e4578806fe98/

Несведущий ведущий

Летом 2024 года меня пригласили гостем в рекламный видеоподкаст MediaMix. Мы смотрели ролики «Каннских львов» и дали огня с Володей Морковиным. Наверное, поэтому чуть позже мне предложили стать сначала соведущим ток-шоу MediaMix, а потом и ведущим традиционного формата подкастов.

С тех пор я принял участие в десятках выпусков, крепко сдружился с продакшеном и всей командой проекта, которая насчитывает человек 20: режиссеры, операторы, продюсеры, художники по гриму, стилист и т.д.

Самая большая сложность — это, конечно, контент. Продюсеры приносят фактуру и примерный сценарий, а я изо всех сил стараюсь погрузиться в тему, в которой разбираюсь объективно хуже приглашенных профи. Часто бывает так, что я знакомлюсь с 4–5 гостями за полчаса до съемки, отчаянно пытаюсь запомнить имена. С этим у меня большие проблемы, так что несколько раз я очень смешно путался прямо по ходу записи.

Приезжаю на студию, прогоняя в голове придуманные пассажи. Бегу примерять одежду на оба мотора, а потом снова переодеваюсь в один из образов. Стилист Оля умеет, конечно, сделать меня красивым и стильным. Художник по гриму маскирует лет 10 последствий на моем лице. Знакомлюсь с гостями, если мы еще не встречались, растапливаю лед, прошу их дополнять и спорить друг с другом. Всегда говорю, что мы мечтаем, чтобы кто-то подрался в кадре.

Снимаем краткие кадры для заставки, я беру в руки планшет и после команды «мотор» импровизирую со вступлением.

Самые приятные слова от гостей после съемки: «спасибо, Рома, было очень интересно». Или «спасибо, очень классные вопросы» — потому что за сутки до съемок я не знал о нашей теме примерно ничего. Создание хорошей драматургии требует сложных формулировок вопросов. То есть я наизусть учу первый вопрос, а пока слушаю ответ, синхронно учу следующий. Кроме того, стараюсь раскачать гостей шутками, чтобы диалог не утонул в маркетинговой математике.

Вчера снимали выпуски про маркетинг агроиндустрии и про сезонный маркетинг. В гостях — топовые маркетологи. Я соскребаю весь свой опыт и профессионализм, отключая усталость. Уже после — в такси — она нагоняет меня волной, и я с трудом добираюсь до квартиры.

Классические интервью «Состава» в формате «один на один» — принципиально другой жанр. В формуле MediaMix много неизвестных, с которыми я каждый раз сталкиваюсь с большим интересом.

Вопрос не вечный, но занятный

Никита тут решил разрубить узел философской — а на самом деле сексологической — проблемы своей проницательностью. Порассуждать, где пиарщику работать лучше: инхаус или в агентстве.

Считаю, что эту диспозицию можно описать исключительно хлесткой метафорой. Которая никакая и не метафора, конечно!

Пиарщик в инхаусе «спит» с одним партнером. Потому он выучил все позы, метрики и перепады настроения. Он наизусть знает карту своих синяков, запасшись капустным листом. Вместе с граненым стаканом и верными друзьями он осознал, принял и проживает душевные увечья. Да, поутру на тумбочке не будет чаевых, но мандарины, виноград и новая близость ввечеру обеспечены.

Пиарщик в агентстве приходит на работу и весело кричит: «Ну, что, кому я отдана и буду век ему верна?». Мыслями, что «Камасутру» написал древнеиндийский философ, вы обижаете отряд синих воротничков, встававших на зуме в тысячу поз, и сочинивших вебкам как феномен.

Двери в агентстве — как окошки в советском «Сбербанке» — дожны быть расположены так низко, чтобы тело сразу принимало правильное положение. А потом принимало, принимало и еще чуть-чуть принимало.

Под недовольные возгласы: «Недоприняли, коллеги!»

Разосведомленность

Отказал себе вчера в чтении новостей. Пришлось выйти из Телеги, чтобы даже превью глаз не цепляли. Настолько дисциплинированно подошел к процессу, что забыл — в ТГ и по личным вопросам пишут.

Мышечная память — или как это назвать — заставляла тянуться к телефону весь день. Как к сигарете, когда бросил курить. К сожалению, что-то я в YouTube зацепил — можно было бы и обойтись.

Пока гулял утром, пристегнув к себе Полину, наговаривал на диктофон контент для нашего большого проекта. Нейросеть жаждала деталей, и у нас практически диалог Сократа с Платоном случился.

С утра очень захотелось продолжить внецифровое существование, но это, конечно, невозможно. В какой уже раз попробую не скакать по чатам и не отвечать с колес.

Держись, Голиаф культуры суеты!

🩸 День рождения Любви

Тамара появилась в моей жизни удивительным образом. Я недавно вспомнил свое первое впечатление: она пришла в наше агентство в разгар умопомрачительного — в буквальном смысле — проекта. Я увидел ее среди сотен и сотен документов с потрясающей уверенностью большого профессионала.

На следующий день мы встретились в коридоре, и она обняла меня так, как будто мы были знакомы всю жизнь. «Ничего себе эмоциональный интеллект», — подумал я.

Несколько месяцев спустя договорились погулять. Это было идеальное свидание. Я поднимался по всем эскалаторам, чтобы не потерять ни минуты общения. Долгая прогулка, где я слушал и слушал перипетии ее жизни. Классное кино с прикосновениями невзначай, ресторан, где я узнавал в Тамаре себя. Абсолютно неожиданное приглашение поехать в Суздаль на майские...

Семь часов в пробках стали моей дорогой в отчаянную влюбленность. За это время между нами появилась связь, которую невозможно было разорвать. Целый год мы провели в таких эмоциях, что не снять ни в одном итальянском кино.

С самого начала Тамара невероятно тепло и заботливо отнеслась к моим детям. Их проблемы стали ее проблемами, с которыми она справлялась — да и до сих пор справляется — с удивительной решимостью.

Убедившись в том, что мы физически не можем расстаться, год спустя мы решили пожениться. Мир сложился в неразрывный и гармоничный пазл.

Можно бесконечно перечислять достоинства моей жены. Полина, воплотившая нашу любовь самым физическим образом, в очередной раз доказала, что рядом со мной уникальная по тысяче причин, поступков и слов женщина.

Тамара — живое доказательство того, что бог меня любит. Даже для него это невиданная щедрость.

С днем рождения, Любовь!