Соцсети нового поколения – прикормка, от которой балдеет Gen Z. Часть 5 📱

Дейтинг-рынок переживает самую большую трансформацию со времён запуска Tinder. Gen Z больше не хотят знакомств «из ниоткуда», им важны доверие и ощущение, что человек по ту сторону экрана хоть как-то связан с их реальной жизнью.

В результате этого запроса появилось Cerca — дейтинг-приложение нового поколения, где можно знакомиться только с людьми из вашего реального круга общения.

Стартап уже поднял $1.6 млн от бывших топов Tinder, Match и OkCupid и набрал 60 000 пользователей за пару месяцев.

Что это еще за трансформация в дейтинге? Откуда она появилась?

За последние годы dating гиганты столкнулись с серьёзным оттоком молодёжи. Только за прошлый год Tinder потерял почти 600 тыс. пользователей, Hinge и Bumble 130 тыс. и 370 тыс., соответственно. Каковы же причины?

1️⃣ Gen Z колоссально теряет доверие к дейтинг-приложениям: Исследование Pew показывает: лишь 14% Gen Z считают дейтинг-сервисы безопасными, а более 50% женщин 18–29 сталкивались с тревожным или агрессивным поведением.

2️⃣ Hookup* culture умирает: Gen Z хотят смысла, а не рандома: Молодое поколение уходит от casual-модели, потому что по данным Tinder 70–80% молодых людей теперь ставят в приоритет доверие, стабильность и эмоциональную совместимость, а не быстрые связи.

3️⃣ Люди снова хотят знакомиться через «теплый круг»: Gen Z возвращаются к знакомствам через друзей (так называемый mutual-based dating). Gen Z в 5 раз чаще доверяют знакомству через друзей, чем через алгоритмы. А всего 45% людей 18–40 встречают партнёров через общих знакомых.

Так что же предлагает Cerca для Gen Z?

Приложение строит знакомства не на бесконечном свайпе, а на социальном контексте, показывая вам только тех, кто связан с вами через друзей, однокурсников и ваш реальный круг общения.

Если классические дейтинги предлагали «рандом в радиусе 8 км», то Cerca предлагает «знакомых в радиусе вашего круга общения». Как это работает?

▪️Приложение синхронизируется с телефонной книгой и показывает строгий подбор: только люди, с которыми у вас есть реальные пересечения.
▪️Всего 4 рекомендации в день. Бесконечные свайпы тут невозможны. Это снижает тревожность и повышает качество матчей.

Ранний трекшн только подтверждает спрос

▪️60 тыс. пользователей за пару месяцев.
▪️Высокая доля женщин: 67%. Это редкость для дейтинга!
▪️13+ тыс. загрузок в ранний период без маркетинговых бюджетов
▪️Высокое качество мэтчей: 30% лайков заканчивается мэтчами
▪️В октябре этого года команда Cerca выступила на TechCrunch Disrupt

Всё это указывает на одно: Gen Z отказываются от базовой парадигмы свайпа и переходят к модели знакомств через социальный фильтр. И Cerca один из первых продуктов, который правильно прочитал этот сигнал.

Если тренд сохранится, то mutual-based dating может стать одним из новых стандартов индустрии, так же, как когда-то свайп перевернул рынок в 2012 году.

*Hookup — формат быстрого знакомства ради поиска партнера на одну ночь

#Social #Dating #GenZ