Соцсети нового поколения – прикормка, от которой балдеет Gen Z. Часть 2 📱

Daze Chat - новый супер кастомизированный и креативный мессенджер для Gen Z. Соцсеть подняла $5.7 млн от Andressen Horowitz осенью 2024 г. и очень громко заявила о себе ещё ДО релиза, сами оцените метрики перед запуском:

▪️Супер виральность помогла достичь 48 млн просмотров на всех тик токах.
▪️Самый популярный тик ток собрал 8 млн просмотров (выше в закрепленном видео).
▪️156 тыс. (еще раз ТЫСЯЧ!!!) пользователей добавились в waiting list перед релизом.
▪️На бета тесте из 1400 пользователей retention D-60 составлял более 50% при среднем retention D-30 для соцсетей в 8%.

Сейчас у Daze около 200 тыс. MAU, а общее число скачиваний достигло 450 тыс. Основная когорта юзеров находится в возрасте 13-22 лет.

Увидеть такой взрывной рост до релиза продукта - большая редкость. В чем же секрет популярности Daze среди Gen Z? В прошлый раз мы обсуждали фактор "трушности", к Daze он не относится. Но есть кое-что иное:

Запрос на «цифровой экспрессионизм»: яркое, стильное, аутентичное самовыражение.

Что я имею в виду под «цифровым экспрессионизмом» ? Gen Z росли в эпоху расцвета визуального контента: самые красивые фильмы и спецэффекты, самые красивые фотографии в соцсетях, и конечно же бесконечный дофамин с ярким контентом через TikToks, Reels, Shorts и тд. Это не могло не наложить свой отпечаток на их самоидентификацию и способ общения. В мире, где столько красивого и яркого контента, все популярные чаты: WhatsApp, Viber, Facebook, Instagram и тд. остались такими же, какими были в момент запуска — белый фон для ввода черного текста. И глобально всё.

История успеха Snap (самый популярный мессенджер для Gen Z в США) - это история про кастомизацию через новые виды эмодзи и стикеры. Для СНГ аудитории более понятен пример Телеграмма, опять таки с его кастомизацией на стикерах. Да, гиганты вроде WhatsApp и прочих смогли внедрить у себя похожие фичи, но не смогли достучаться до главной "боли" зумеров, дав им свободу к самовыражению и снятию барьеров в общении.

Daze Chat даёт им такую свободу к самовыражению, которую они не смогли найти в других мессенджерах. И такая виральность, быстрый рост и удержание пользователей только свидетельствует о том, как не хватало подобного формата общения для Gen Z.

#Social #GenZ