Цены вверх!

Мировая концертная индустрия столкнулась с неприятной реальностью: зритель больше не готов покупать любой билет «ради выхода из дома». Высокие цены, рост расходов и спад постпандемийного ажиотажа уже приводят к отменам туров.

В России сейчас зритель выбирает артиста, площадку, качество организации и цену. Согласно совместному исследованию OKS Labs by Okkam, Яндекс Афиши и Kassir.ru, средний билет на концерт с 2023 по 2025 год подорожал на 53% - до 3236 рублей. Ожидается, что по итогам 2026 года рост цены составит около 15%. Уже сейчас 10–15% билетов покупают в рассрочку.

При этом рынок показывает: зритель готов платить за событие, которое действительно считает важным. В этом году Ваня Дмитриенко собрал аншлаг в «Лужниках» - около 70 тысяч зрителей. Егор Крид провёл два стадионных концерта, а Баста и вовсе сделал три солд-аута подряд в «Лужниках» - более 211 тысяч зрителей суммарно. Ранее два аншлаговых концерта там же провели «Руки Вверх!».

Эти примеры показывают, что сильные артисты и качественные события по-прежнему собирают аудиторию, а соцсети снижают барьер для новых имён. Будущее концертов - не за самым дорогим событием с декорациями в виде замков, а за самым честно собранным продуктом, который уже на этапе планирования отвечает на главный вопрос: почему зритель должен заплатить именно эту сумму? 

Для прокатчиков и ивенторов это означает: недостаточно просто увеличить бюджет, добавить техники и поднять цену билета. Нужно считать экономику проекта, тестировать спрос, предлагать разные ценовые категории и заранее понимать, какой опыт получит зритель.

Потому что дорогой продакшен сам по себе не гарантирует аншлаг. Иногда один сильный артист, точная работа с аудиторией в соцсетях и понятная ценность события эффективнее, чем шестиметровая сцена, которую потом приходится «отбивать» за счёт зрителя.

Вы как считаете?