▶️В России растёт спрос на устройства, которые ещё недавно считались устаревшими. По итогам I полугодия 2026 года продажи MP3‑плееров на вторичном рынке выросли на 62%, а фотоаппаратов Polaroid – на 79%. В отдельных городах спрос увеличился более чем в два раза.
Одновременно растёт спрос на винил и проигрыватели пластинок. По данным «Платформа ОФД», средняя стоимость пластинки достигла 1 989 рублей (+10% год к году), а число покупок увеличилось на 6%. Средняя стоимость проигрывателя достигла 26,8 тыс. рублей (+3% год к году).
Рост популярности ретротехники также поддерживает рынок ресейла. Покупка устройств с рук позволяет сэкономить 30-40%, а ограниченное предложение превращает поиск редких моделей в отдельную игру для покупателя. «Gotta catch’em all» из мира ретро.
Среди любителей редких вещей 44% готовы доплатить за желаемый товар до 10% от его стоимости, а для 10% респондентов приемлема переплата более чем на 50%
– комментирует ситуацию руководитель Центра маркетинговых исследований платёжной системы «Мир» Анастасия Борисова.
▶️Основной генератор спроса – молодёжь до 24 лет, те самые зумеры или поколение Z. Большинство воспринимает аналоговые устройства как отличный способ выделиться в эпоху цифры. Виниловые пластинки, плёнка и MP3 воспринимаются не просто как техника, а как часть личной эстетики и опыта, который невозможно покрыть банальным стриминговым сервисом или смартфоном.
Налицо если не смена потребительского поведения, но легкий ветерок перемен: человек всё чаще нуждается в эмоциях и уникальном пользовательском опыте, который не могут удовлетворить современные устройства. Для производителей техники это шанс заранее задуматься над тем, как этот спрос покрыть. Конечно, вряд ли Apple вернётся к перевыпуску iPod, а Sony – к Walkman. Но почему бы и нет?
™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX