В июле мы запустили MVP игры прямо внутри канала REB8T. Хотели проверить гипотезу: сможет ли геймификация оживить текущую аудиторию и превратить канал в более активное комьюнити.
Первые цифры по итогам 2 недель 🤷♂️
— после запуска механики средний ER увеличился с 7,6% до 15,6%
— среднее количество комментариев выросло с 5 до 12 на один пост — и теперь они появляются почти под каждой публикацией
— реакции и пересылки практически не изменились: они не влияли на рейтинг игроков (пока думаем, как решить технически учет таких действий)
— средний ERR в период игры составил 31,1%, при обычном месячном уровне около 15%
— просмотры постов выросли на 15,4%
— за 10 дней в чате появилось 550+ сообщений
— прирост подписчиков не ускорился: сохранилась естественная динамика канала
Запускали быстро, поэтому без шероховатостей не обошлось. Уже на ходу дорабатывали механику на основе обратной связи, находили неочевидные сценарии и собирали идеи для развития.
В итоге добавили викторину с вопросами, тестируем новые мини-игры и постепенно превращаем эксперимент в готовое решение для брендов.
Сейчас это уже почти готовое решение, которое можно кастомизировать под бренд, сезон или конкретную кампанию — и быстро запустить без разработки с нуля.
Поняли, что геймификация работает на активацию и возвращаемость текущей аудитории, какие моменты надо исправить на техническом уровне, как можно интегрировать бизнес-задачи и продажи в эти механики. А как привлекать новую — немного другая история 👊👊
Маякните, если такое интересно — сделаем дружеские условия)