Что такое базовый минимум и роскошный максимум в креативе и маркетинге?
Базовый минимум - просто пользоваться ИИ Роскошный максимум - понимать, где он ускоряет процесс, а где без человеческого вкуса, опыта и бизнес-логики он практически бесполезен Нейросети помогают нам искать, структурировать, адаптировать и собирать черновики, но смыслы и креатив, который решает реальные задачи, всё еще невозможен без участия экспертов.
А как вы используете ИИ в работе? Оставляете на уровне базового минимума или докручиваете до максимума?
В прошлом посте мы загадали визуальную загадку. Те, кто почувствовал этот знакомый силуэт, – вы настоящие профи. Речь идет о легендарном Heinz!».
На Каннских Львах 2026 их кампания «Look Familiar?» от агентства Rethink Toronto произвела фурор и забрала заслуженный Гран-при.
В чем гениальность кейса? Heinz выкупили билборды и развороты в прессе, разместив там макро-фотографии картошки фри, сосисок на гриле и бургеров. На каждом снимке было пустое место и падающая красная тень в форме культовой стеклянной бутылки кетчупа. Мозг потребителя сам дорисовывал яркую бутылку кетчупа на пустом месте тарелки.
Как вы считаете, это триумф бренда или опасный прецедент, который размывает узнаваемость других игроков рынка? Обсудим в комментариях 👇
Кейс о том, как заставить аудиторию поверить в тотальный хит с помощью мусора.
Выходя на британский рынок без больших рекламных бюджетов, бренд сделал ставку на психологию. Пустые помятые упаковки специально оставляли в урнах и на столах возле самых модных баров.
Люди постоянно натыкались на них и начинали думать: «Все это покупают. Что я пропустил?»
Эффект FOMO и иллюзия массового спроса быстро превратили локальный запуск в культовый феномен.
Какой бренд запустил это необычное «сарафанное радио»?
