Кейс о том, как заставить аудиторию поверить в тотальный хит с помощью мусора.

Выходя на британский рынок без больших рекламных бюджетов, бренд сделал ставку на психологию. Пустые помятые упаковки специально оставляли в урнах и на столах возле самых модных баров.

Люди постоянно натыкались на них и начинали думать: «Все это покупают. Что я пропустил?»

Эффект FOMO и иллюзия массового спроса быстро превратили локальный запуск в культовый феномен.

Какой бренд запустил это необычное «сарафанное радио»?