В прошлом посте мы загадали визуальную загадку. Те, кто почувствовал этот знакомый силуэт, – вы настоящие профи. Речь идет о легендарном Heinz!».

На Каннских Львах 2026 их кампания «Look Familiar?» от агентства Rethink Toronto произвела фурор и забрала заслуженный Гран-при.

В чем гениальность кейса?
Heinz выкупили билборды и развороты в прессе, разместив там макро-фотографии картошки фри, сосисок на гриле и бургеров. На каждом снимке было пустое место и падающая красная тень в форме культовой стеклянной бутылки кетчупа.
Мозг потребителя сам дорисовывал яркую бутылку кетчупа на пустом месте тарелки.

Как вы считаете, это триумф бренда или опасный прецедент, который размывает узнаваемость других игроков рынка? Обсудим в комментариях 👇