T-Data

Аналитический консалтинг T-Data — победитель FINAWARD'26

Премия FINAWARD ежегодно отмечает наиболее значимые технологические решения, сервисы и продукты, формирующие будущее финансовой отрасли. Экспертный совет выбрал лучшие проекты по итогам года.

В номинации «Корпоративный бизнес» победил аналитический консалтинг T-Data — продукт на основе больших данных для крупного и среднего бизнеса, который позволяет принимать стратегические решения с помощью анализа активности потребителей.

Полный список наград Т-Банка на FINAWARD'26 доступен по ссылке.

Предприниматель в России становится старше, а бизнес — осторожнее.

Т-Бизнес в рамках проекта T-Data изучил динамику регистрации бизнеса и портрет предпринимателя в 2025 году.

📈 Интерес к ИП снова растет: в 2025 году число регистраций увеличилось на 9,5%, а в первом квартале 2026-го — еще на 10% год к году.

📉 Число новых ООО падает третий год подряд: в 2025 году спад составил 20,2%, в начале 2026-го — уже 27%.

💼 За три года доля предпринимателей старше 45 лет выросла с 21% до 25% среди ИП и с 24% до 28% среди руководителей ООО.

🛒 Интерес к eCommerce снижается: доля регистраций ИП в онлайн-торговле упала с 20% в 2023 году до 13% в 2025-м.

🧾 Самые популярные направления у ИП — розница (17%), eCommerce (13%) и строительство (9%). У ООО лидируют оптовая торговля и строительство — по 18%, далее идет производство (8%).

🏙 В 60 регионах России самым популярным направлением среди ИП остается розничная торговля, среди ООО — строительство.

Число специалистов на рынке креативных услуг, работающих самостоятельно, выросло в 4,5 раза за три года

Т-Реклама (рекламная платформа в экосистеме Т-Банка) и Silver Mercury (экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций) проанализировали рекламный рынок за 2022—2025 годы и выделили несколько тенденций:

📊 Число участников рынка креативных услуг за три года выросло на 46%.

🤳🏼 Самый заметный рост показали предприниматели с ОКВЭДами для авторов контента.

🧑🏼‍💻 93% новых игроков — индивидуальные предприниматели, их доля в секторе составляет 76%.

👥 Почти 30% владельцев бизнеса в креативной сфере младше 30 лет.

👩🏻‍💼 Доля женщин-предпринимателей в сфере выше, чем в среднем по стране, — 40—47%.

Покупатели начали тратить по-другому: как меняются статьи расходов 👀

Мы вместе с аналитической платформой T-Data посмотрели, за счет чего растут онлайн-категории в 2025—2026 годах. Оказалось, что до половины роста — это не новые покупки, а перераспределение бюджета: люди чаще тратят деньги в онлайне вместо офлайна и других сегментов.

Например, в онлайн-оптике GMV увеличился на 55%, и почти половина этого роста — переход покупателей из других категорий.

Подробнее — в карточках.

➡️ Полная версия исследования: https://u.tbank.ru/consumer_demand

Спрос на спа-процедуры в России вырос на 37% за год

Т-Бизнес секреты изучили, как изменился спрос на товары и услуги для борьбы со стрессом.

🧖 За год интерес к спа-процедурам вырос на 37%, а к баням и саунам — на 24%.

📍 Самый высокий рост числа спа-салонов зафиксирован в Омске (+20%), Перми (+19%) и Екатеринбурге (+11%), а больше всего бань и саун работают в Москве, Петербурге и Новосибирске.

🏥 Во второй половине 2025 года число бронирований санаториев выросло на 79% по сравнению с первым полугодием.

👥 Чаще всего в санатории ездят парами — на них приходится 60% бронирований, а поездки компаниями от трех человек за год выросли на 37%.

📉 Средний возраст гостей санаториев снизился с 50 до 30 лет — молодежь все чаще выбирает короткие программы оздоровления.

Развлечения до 30: импульсивные покупки.
Развлечения после 30: накопления, ремонт и новые беговые кроссовки.

Лаборатория практических бизнес-исследований Центрального университета и аналитический проект Т-Банка T-Data посмотрели, как меняется потребление россиян к 30 годам. И вот что получилось:
⚫️ доходы к 30 годам вырастают на 82% по сравнению с 20-летними;
⚫️ вместе с этим появляется привычка откладывать: вклад есть у 15% 30-летних против 5,5% у 20-летних;
⚫️ растут траты на дом и ремонт: в 30 лет они в 1,7 раза выше, чем в 25;
⚫️ одной из самых заметных категорий становятся детские товары;
⚫️ увеличиваются расходы на здоровье: клиники, аптеки, обследования;
⚫️ а еще после 30 заметно усиливается интерес к спорту.

Меньше импульсивных решений, больше долгосрочного планирования, накоплений, заботы о доме, здоровье и семье. Поэтому «кризис 30 лет» — это вообще не про кризис, а про новую настройку жизни.

🟠 Читайте подробное исследование на сайте: https://l.cu.ru/crisis-research

Актеры в кино и сериалах в среднем на 7 лет старше своих персонажей

Т—Ж изучил, как соотносится возраст актеров с возрастом их героев в фильмах и сериалах.

🎬 В 65% случаев актеры старше своих персонажей, а средняя разница в возрасте составляет около 7 лет.

📺 Самый большой возрастной разрыв — в подростковых сериалах: здесь актеры старше своих героев в 96% случаев.

👦 Разница между возрастом актеров и персонажей-подростков составляет около шести лет и почти не зависит от пола роли.

👴 Персонажей старшего возраста чаще играют более молодые актеры — например, роли 60–70-летних героев нередко достаются исполнителям 50–55 лет.

📊 Только в 22% случаев актеры и их персонажи отличаются по возрасту не более чем на два года.

Спрос на зоопсихологов в России вырос на 9% за год

Т-Бизнес секреты изучили рынок премиум-услуг для домашних животных и спрос на разные породы питомцев.

🐾 Количество салонов по уходу за животными в городах-миллионниках за год выросло на 8%, а за два года — на 25%.

📍 Быстрее всего число таких салонов росло в Нижнем Новгороде — на 25% за год. В Москве больше всего точек находится в Коммунарке (31), в Петербурге — в Приморском районе (97).

✂️ Спрос на груминг за год вырос на 9%, тогда как число предложений увеличилось только на 1%.

🏨 Интерес к зоогостиницам также растет: количество поисковых запросов за год увеличилось на 25%.

🐶 Продажи американского булли выросли в 11 раз, а самой популярной породой остается померанский шпиц — на него приходится 8,6% продаж собак.

Точные аудиторные и ассортиментные исследования пользуются спросом в фуд-ритейле — об этом на конференции для крупного бизнеса от Т-Банка рассказал Ведомостям руководитель аналитической платформы Т-Data Максим Савченко

По данным аналитической платформы T-Data, за последний год россияне все чаще тратят на повседневные категории — еду вне дома, уход за собой и домашних животных. Именно они становятся основными драйверами роста розницы.

Наибольший рост продаж в офлайн-рознице демонстрируют бары (+17%), а также салоны красоты (+15%), зоомагазины и ветеринарные клиники (+15%). В онлайн-рознице лидеры по росту трат косметика (+18%), одежда и обувь (+17%), а также цветы (+16%).

Здоровое и спортивное питание тоже в росте. Выручка и количество продаж правильного питания за год выросли на 27%, а спортивного – на 29%.

#TData_на_дату

Самые дорогие няни в России — в Карелии

Т-Бизнес секреты изучили расходы на воспитание детей, цены на услуги нянь и детские товары в регионах России.

👶 В 2026 году средняя стоимость часа няни в России составляет 368 ₽, за год она выросла почти на 13,5%.

📍 Самые высокие цены на услуги нянь — в Карелии (671 ₽ в час), далее идут Коми (548 ₽) и Ямало-Ненецкий автономный округ (534 ₽), Москва и Петербург также входят в топ-10.

📈 Спрос на услуги нянь продолжает расти: в 2026 году он увеличился на 4%, а услуги присмотра на дому — почти в 3 раза.

📝 Среди детских товаров сильнее всего подорожали школьные тетради — их цена выросла в два раза с 2022 года, пеленки и матрасы подорожали примерно на 50%.

🛒 На Wildberries заметно выросли продажи товаров для ухода за детьми: машинки для смеси — на 400%, пеленальные столы — на 120%, подгузники — на 36%.