Покупатели начали тратить по-другому: как меняются статьи расходов 👀

Мы вместе с аналитической платформой T-Data посмотрели, за счет чего растут онлайн-категории в 2025—2026 годах. Оказалось, что до половины роста — это не новые покупки, а перераспределение бюджета: люди чаще тратят деньги в онлайне вместо офлайна и других сегментов.

Например, в онлайн-оптике GMV увеличился на 55%, и почти половина этого роста — переход покупателей из других категорий.

Подробнее — в карточках.

➡️ Полная версия исследования: https://u.tbank.ru/consumer_demand