Пока миллионы зрителей следили за игрой, мировые бренды решали совсем другие задачи.
И если большинство зрителей следит за тем, что происходит на поле, а ролики в перерывах и рекламные поверхности для них остаются фоном, то для специалистов по коммуникации наблюдать за интеграциями крупных брендов не менее интересно, чем за самой игрой.
Мы разобрали финал ЧМ-2026 именно с этой точки зрения.
Почему Lenovo фактически превратила чемпионат мира в демонстрацию своих технологий?
Зачем Aramco — крупнейшей нефтяной компании мира — инвестировать в партнерство с FIFA?
Почему букмекеры все равно нашли способ оказаться рядом с главным футбольным событием года?
Какие рекламные решения использовали российские бренды в трансляции и почему именно они?
И главное — что все эти кейсы говорят о современных стратегических коммуникациях.
Получился не обзор рекламы, а разбор того, как крупные бренды принимают коммуникационные решения, работают с вниманием аудитории и используют мировые события для достижения своих бизнес-целей.
Полная статья уже опубликована на нашем сайте👈🏻