Дублировать или лучше не трогать?

Иногда складывается впечатление, что у фб вообще свои планы на твои кампании. Запускаешь связку - всё нормально, лиды идут, экономика устраивает. Делаешь дубль с теми же настройками, крео и оффером, а он начинает лить вообще по-другому. И тут появляется вопрос: дубль неудачный или связка на самом деле не такая уж рабочая?

Лично я бы в первую очередь смотрел на второе.
Если связка показала плюс один раз, это ещё не значит, что ты нашёл рабочий подход. Возможно, просто удачно открутился первый тест. И ты прям чудом попал на самый лучший аукцион фб. А вот если ты уже несколько раз запускал один и тот же подход, получал адекватные лиды, нормальный апрув и в целом экономика сходилась - это совсем другая история. Тут уже есть основания считать, что связка действительно работает, а не просто один раз повезло.

Понятное дело, никто не знает, что там сейчас у фубуке на уме. Новый адсет начинает обучение с нуля, алгоритм может по-другому распределять показы, а результаты даже у одинаковых дублей могут сильно отличаться. Поэтому ситуация, когда один дубль сразу пошёл в плюс, а второй начал сливать, вполне реальна.
Но я бы не спешил хоронить второй после первых неудачных результатов, если сам подход уже неоднократно показывал себя нормально.

С другой стороны, рабочая связка - это не гарантия, что любой дубль рано или поздно выйдет в плюс. У всего есть предел по бюджету и времени. Если адсет потратил достаточно денег, а признаков улучшения нет, держать его только из-за надежды на "хороший аукцион" тоже такое себе занятие. И вот тут, как по мне, самое важное - уметь отличать неудачный запуск от нерабочей связки. Потому что в первом случае есть смысл пробовать дальше, а во втором можно просто бесконечно плодить дубли и кормить фб. Вот такая вот сигня фобачка. А вы что думаете по этому поводу?