Универсальный прием

Когда готовитесь писать статью, брать отзыв или составлять пресс-релиз, сначала ответьте на пять вопросов:

— для кого мы это пишем?

— почему они захотят это почитать?

— что этот текст изменит в жизни того, кто ее прочитает?

— какая идея должна осесть в голове этого человека после прочтения?

— какая наша цель, чего мы сами хотим получить, когда публикуем этот текст?

После этого сразу станет понятно, что писать, а что нет. Например, мы пишем текст о компании на сайт, и он рассчитан на журналистов. Тогда мы расскажем ключевые факты о компании и дадим ссылку на логотип в векторе.

А если этот же текст пишем для потенциальных клиентов, мы не станем давать ссылку на логотип, а расскажем какие задачи решаем, дадим примеры и сделаем всё, чтобы клиенту было не страшно нам довериться.

***
Эти пять вопросов я называю рамкой и использую ее везде, даже если просто иду на созвон с клиентом.