Недавно выходили с тизером кейса Лисино для Унистроя и обещали поделиться полноценным постом. И вот мы здесь, чтобы рассказать о процессе — в нем, как это часто бывает, не меньше интересного, чем в результате 💙
Что сделали:
1. Аналитика
Сделали аудит по нескольким направлениям: коммерческий блок, маркетинг, партнерский канал и клиентский путь. А еще прошли путь клиента в офисах продаж Лисино и у конкурентов, чтобы увидеть, где идет разрыв в коммуникации с аудиторией.
2. Бренд-платформа
Выяснили, что главный запрос аудитории — улучшить жилищные условия и избежать муравейников, а конкуренты чаще всего выбирают троп «баланс города и природы». Решили отстроиться от него и использовать малоэтажный формат проекта как основу будущей коммуникационной стратегии. Отсюда родилось сообщение: «Свободы больше, чем этажей».
3. Айдентика
Выбрали идею про «5 чувств» — проект богат на ощущения, здесь многое можно увидеть, потрогать, вдохнуть и услышать. Отразили это в конкретных решениях: глубокая и теплая цветовая гамма, фотостиль «бытие в моменте» и тактильный буклет на плотной матовой бумаге.
4. Коммуникационная стратегия
Сформулировали главную идею как: «Свобода жить и чувствовать» и на ее основе составили годовой план активностей по четырем флайтам. Для каждого этапа продумали каналы и механики: сценарии для видео и радио, интеграции в городскую среду, PR, инфлюенс-маркетинг, партнерский канал и работу с инвесторами.
5. Медиастратегия
Разработали план дистрибуции новых коммуникаций на основе анализа рынка, данных Mediascope и глубинных экспертных интервью. Спланировали распределение бюджетов между онлайн и оффлайн каналами и сформировали медиасплит.
→ Полный кейс уже на нашем новом сайте — бегите смотреть
Результат ищите в карточках. А если станет интересно разобраться, как пересобрать восприятие проекта, когда девелоперский продукт изменился — в Бюроботе делимся новым гайдом от наших стратегов ❤️