Собаки устали быть милыми. Liquid Death предлагает им стать металлистами

Бренд товаров для животных BARK объединился с Liquid Death, чтобы выпустить коллекцию для собак, которая совершенно не похожа на привычный ассортимент зоомагазинов.

Вместо розовых косточек, сердечек и милых надписей — черепа, гробы, хэви-метал и немного анархии.

Главный герой кампании от агентства Tombras — Рам Чоп, бунтарь, который освобождает собак от чрезмерной заботы хозяев.

Креативный директор агентства Джефф Бенджамин объяснил идею довольно просто: мы привыкли относиться к собакам как к вечным младенцам, хотя большинство из них давно взрослые.

И это отличный пример того, как бренды находят новую аудиторию внутри привычной категории.

Ведь игрушки и лежанки покупают не собаки. Их покупают люди, которые хотят видеть в питомцах отражение собственного характера.

Liquid Death привносит свою фирменную эстетику, а BARK получает возможность выделиться среди бесконечного количества одинаково милых товаров.

Иногда для успешной коллаборации достаточно нарушить одно негласное правило категории.

В данном случае — перестать делать вид, что все собаки мечтают быть плюшевыми игрушками.

Будущее по подписке