McDonald’s признал очевидное: картошка фри редко доезжает до дома.

И превратил эту привычку в рекламную кампанию.

В Парагвае агентство Oniria/TBWA сняло серию роликов о том, что знакомо практически каждому.

Забрали заказ, сели в машину — и рука уже тянется к картошке. Зашли в лифт — пакет снова открыт. А иногда первая порция исчезает ещё возле стойки выдачи.

Никаких придуманных ситуаций. Только поведение реальных покупателей, в котором легко узнать себя.

И здесь интересен сам подход к рекламе.

McDonald’s не рассказывает, насколько вкусная у него картошка. Не показывает ингредиенты и не пытается убедить нас в качестве продукта.

Он демонстрирует привычку, которая уже существует.

И делает её доказательством того, что продукт сложно оставить нетронутым.

В маркетинге это называют потребительским инсайтом. Но найти его бывает сложнее, чем придумать дорогую рекламную концепцию.

Иногда лучшую рекламу бренда уже придумали покупатели. Нужно просто заметить, что они делают.

Будущее по подписке