Lancôme решил продавать не идеальную красоту, а право быть неидеальной

«Всё хорошо» — фраза, за которой иногда скрываются усталость, тревога и проблемы, о которых не хочется говорить.

Именно этот культурный паттерн Lancôme использует в новой кампании с четырьмя амбассадорами: Деми Мур, Кристи Тёрлингтон, Зои Салданой и Ванессой Кирби.

Вместо одной знаменитости бренд объединяет женщин разных поколений вокруг общей темы — давления ожиданий и необходимости всегда выглядеть так, будто всё под контролем.

Деми Мур, представляющая направление RESET, говорит о красоте, которая не ограничивается внешностью, и принятии возрастных изменений.

Но интереснее здесь маркетинговая механика.

Lancôme продаёт не только косметику. Он пытается стать частью разговора о психологическом благополучии и отношении женщин к себе.

Beauty-индустрия десятилетиями зарабатывала на обещании исправить несовершенства. Теперь бренды всё чаще говорят о принятии себя.

И в этом есть определённая ирония.

Индустрия, которая долго объясняла женщинам, что нужно в себе изменить, теперь предлагает им ничего в себе не менять.

Будущее по подписке