Google хочет собрать весь вертикальный интернет в одном рекламном кабинете

Вертикальное видео давно перестало быть просто форматом TikTok и Reels. Теперь Google делает следующий шаг — превращает его в полноценный programmatic-инвентарь.

Компания представила единый подход к покупке и измерению вертикальной видеорекламы сразу на нескольких своих площадках. YouTube Shorts, Discovery и другие поверхности Google теперь можно охватывать в рамках одной системы закупки и аналитики.

Для рекламодателя это важнее, чем звучит.

До сих пор вертикальное видео было довольно фрагментированным рынком: отдельные платформы, разные инструменты закупки, метрики и логика оптимизации. Google пытается собрать всё это в более привычную для больших рекламодателей инфраструктуру.

Компания утверждает, что такой подход позволяет получать больше уникального охвата при меньшей стоимости контакта с уникальным пользователем.

И здесь происходит интересный сдвиг.

TikTok когда-то заставил весь интернет снимать вертикально. Instagram скопировал механику. YouTube запустил Shorts.

А теперь вертикальное видео окончательно превращается из типа контента в отдельный рекламный рынок.

Следующая битва платформ будет уже не за то, где люди смотрят вертикальные ролики.

А за то, кто продаст рекламодателю эти просмотры дешевле и сможет доказать, что их действительно увидели.

Будущее по подписке