Недавно попалось видео, где один бегун возмущается тем, что бег «испортили» всякими пробежками с роллами, кофе и прочими вкусняшками на финише.
Но, видимо, этот челик не знаком с таким понятием, как «сдвиг мотива на цель».

А. Н. Леонтьев — советский психолог, один из основателей отечественной психологии — описывал механизм, при котором цель, первоначально служившая средством для удовлетворения какого-то мотива, постепенно сама становится мотивом.

Например, человек приходит в беговой клуб ради роллов. Бег в этой ситуации всего лишь средство: нужно пробежать дистанцию, чтобы потом получить вкусняшку.

Но постепенно человек начинает замечать, что ему нравится не только еда после тренировки, но и сам бег: ощущение движения, лёгкость в теле, растущая выносливость, поддержка группы, новые знакомства и чувство «я смог».

И однажды он выходит на пробежку, даже если роллов не будет.

Потому что бег уже стал для него самостоятельной ценностью.

Роллы были входом в деятельность, а потом сама деятельность приобрела собственную побудительную силу.

Поэтому я не вижу в роллах, кофе или других угощениях после пробежки угрозы для «настоящего» бега. Да, для брендов это, безусловно, способ повысить узнаваемость, сформировать лояльность и связать свой продукт с приятными эмоциями.
Но лично я вижу здесь ещё большую ценность — продвижение не только бренда, но и активного образа жизни. Так что роллы не обязательно «портят» бег. Иногда они помогают человеку до него добраться.