Японских айдолов куют в Корее по лекалам BTS

Холдинг Avex начинал в конце 80-х как импортер виниловых пластинок, а сегодня вырос до издателя, продюсирующего собственных поп-исполнителей. Одна незадача – соседи взяли за основу jpop и, тщательно докрутив, создали kpop. Хоть сегодня самыми известными представителями индустрии айдолов – искусственно взращенных поп-исполнителей – является BTS, они не были первыми айдолами, но стали эталоном корейского музыкального проекта. Возможно поэтому для первого серьезного удара по мировой музыкальной индустрии Avex выбрала проект, вручную собранный Ким Ми Чжон, много лет проработавшей в Hybe в подразделении развития талантов и приложившей руку к созданию первого по-настоящему выстрелившего проекта корейского холдинга – тем самым BTS.

Группу Viby, которую Avex сегодня продвигает на мировом рынке по всем корейским канонам, но под японским флагом, Ким Ми Чжон собрала вручную еще четыре года назад. После ухода из Hybe (в ту пору – Big Hit Entertainment) она создала собственную компанию Rii.MJ, сама нашла всех участников, несколько лет они под ее надзором учились петь и танцевать, а Ким Ми Чжон в это время разрабатывала концепцию и планировала покорение чартов. Главной фишкой проекта было то, что он был изначально нацелен на Японию: участники коллектива – японцы, рынок – Япония. Только вот подготовку они проходили в Южной Корее, где индустрия айдолов развита не в пример лучше, чем в Японии.

Сама Ким Ми Чжон не скрывает причин, по которым решила переключиться на японский рынок: «у японского рынка очень большой потенциал дальнейшего роста. Именно эта уверенность побуждала меня готовить проект». Весной 2026 года ее проект Rii.MJ был представлен официально, в пресс-релизе говорилась, что Ким Ми Чжон решила сменить фокус с Южной Кореи на Японию потому, что «в Японии много еще не обнаруженных необработанных алмазов».

Так зачем тогда нужен Avex? Холдинг управляет практически всей коммерческой деятельностью Viby: продажа музыки на физических носителях, мерч, права на использование образов. С музыкой в цифровом формате все сложнее: на стриминговых платформах стоит копирайт Rii.MJ, но это не означает, что именно они получают доходы от стриминга. Официально передачу процессинга всех платежей Avex подтвердить не удалось, но это было бы более чем логично, тем более сама Ким Ми Чжон, по крайней мере в публичном поле, позиционирует себя как продюсер, а не создатель нового айдол-холдинга.

Если же выйти за рамки конкретного примера с Ким Ми Чжон и Viby, то стратегия Avex – создать полноценную фабрику по производству собственных звезд и контента, ориентированную по корейской модели на весь мир, а не на локальный рынок Японии. Хотя для Viby именно Япония стала точкой старта, сама Ким Ми Чжон подчеркивала, что для успеха на мировой арене крайне важно получить признание на родном рынке. В сентябре это признание было подтверждено выступлением на 10-тысячном Nippon Budokan.