Соло-мамы вместо "брошенок с прицепом"

Встречаю не первое исследование, которое разрушает стереотипы о женщинах, в одиночку воспитывающих маленьких детей

Okkam представила новое исследование «Соло-мамы: Новые возможности для роста брендов и стратегии работы с сегментом». Исследование объединило серию глубинных интервью, количественный опрос 185 женщин в Москве и крупных городах, анализ данных Росстата, Mediascope, ВЦИОМа и других исследовательских источников.

Под соло-мамами в исследовании понимаются женщины с несовершеннолетними детьми, которые не состоят в браке или партнерстве и несут основную ответственность за организацию жизни семьи.

Главный вывод исследования - соло-мамы это сила!)

По данным Росстата, в России около 4,8 млн одиноких матерей. За последние два десятилетия их количество фактически удвоилось. Если в 2002 году на семьи с одним взрослым приходилось около пятой части всех семей с детьми, то к 2020 году их доля превысила треть.

Современное соло-родительство все чаще воспринимается не как кризисный сценарий, а как одна из возможных жизненных траекторий. Это глубокий культурный сдвиг: аудитория больше не хочет быть представлена через нехватку или отсутствие чего-либо. При этом, сами женщины предпочитают называть себя просто мамами или используют термин «соло-мама», подчеркивающий самостоятельность, а не отсутствие партнера.

Интересное наблюдение, что потребительское поведение соло-мам демонстрирует признаки высокой финансовой зрелости. 44% пользуются платными цифровыми подписками. Каждая пятая использует инвестиционные продукты. 63% готовы платить больше за действительно качественные товары. При этом разрыв в доходах между семьями с одним и двумя родителями постепенно сокращается.

Это связано с тем, что сли несколько десятилетий назад наиболее многочисленной группой среди одиноких матерей были молодые женщины до 24 лет, то сейчас основу категории составляют мамы 25–34 лет, а наиболее быстро растущей группой становятся женщины 30–39 лет. Именно на них приходится около половины всех соло-мам в России. В отличие от совсем молодых родителей, женщины 30–39 лет находятся на пике профессиональной активности, обладают более высоким доходом и накопленным опытом принятия финансовых решений.

Стратегические практики