Гроухакинг Pinterest

Вчера вечером прочитал новость о том, что Таганский суд Москвы оштрафовал Pinterest на 7 млн рублей за отказ удалить с сервиса некий контент. Какой — nobody knows. Но дело не в этом, а в том, что следующие два часа я потратил на ресерч истории возникновения и развития Pinterest 😬

Что по итогу? Сейчас у площадки 522 млн. активных пользователей ежемесячно, 42% из них — поколение Z, которое приходит на сайт за ярким шопингом. А в начале своего пути (2010 г.) сервис работал не как бизнес-площадка, а как «любимая соцсеть американских мамочек». Там искали свадебные платья и рецепты на ужин.

Рост никогда не бывает случайным. Вот какие гроухакинговые фичи сделали Pinterest тем, кем сегодня он является.

1️⃣ Автоматическая синхронизация с контактами из Facebook
Если пользователь создавал аккаунт на Pinterest с помощью учётки Facebook, все его друзья становились подписчиками и на Pinterest. Количество пользователей платформы за полгода выросло в 40 раз.

2️⃣ Rich Pins
Это поля с дополнительными метаданными, которые связывают Pinterest со сторонним сайтом. Например, Product Pins включает информацию о цене, наличии товара и месте покупки. А App Pins — кнопку установки, которая позволяет пользователям загрузить приложение.

Свежее исследование demandsage утверждает, что пользователи Pinterest в 3 раза чаще нажимают на пин с товаром бренда и последующим переходом на сайт, чем в любой другой социальной сети. При этом конверсия рекламы в Pinterest в 2,3 раза дешевле, чем у конкурентов.

3️⃣ Функция Lens
Даёт возможность распознавать объекты через камеру телефона и находить похожие изображения в сервисе (видос в посте как раз об этом). Результат? 61% пользователей Pinterest узнают о новых брендах или товарах именно благодаря этой фиче. А количество сделок у продавцов увеличилось вдвое.

4️⃣ Lens Your Look
Позволяет пользователям находить новые способы носить одежду, которая у них уже есть. Идея такая: фоткаете свою футболку, кроссы и джинсы. А Lens Your Look находит изображения людей в такой же одежде и обуви, но в других образах. Вдохновляетесь и создаёте новый лук.

Теперь понятно, почему американские пользователи Pinterest в среднем проводят на сайте 1 час и 17 минут. Для сравнения, в Twitter — 36 минут, в LinkedIn — 17.

5️⃣ Коллаба с Нельзяграм
Аккаунты 2-х площадок можно связать. Тогда публикации из Нельзяграма будут мгновенно импортироваться в Pinterest. А если кто-то поделится вашим контентом из запрещенной в РФ сети в Pinterest, рядом будет указана ссылка на ваш профиль.

Круто, я считаю. А кстати, прикиньте, даже Армия США ведет свой аккаунт в Pinterest. У них там 28 тысяч подписчиков!