Эксперт по спортивному маркетингу, ex-Бетсити Александр Гурьянов рассказал, почему букмекерам выгоднее инвестировать в пул инфлюенсеров и поделился мнением о самозапрете, онлайн-казино о возможном закрытии легальных БК.
🧷 : «Кто эффективнее для БК: один футболист за $1 млн или пул из 20–30 инфлюенсеров за меньшие деньги?»
🔼 : «И это речь только о правах на использование имени и образа. Не забываем, что еще половину сверху нужно инвестировать в продакшн и промо с условным суперочевидным футболистом. Предпочитаю не носить все яйца в одной корзине и диверсифицировать риски. Грамотно подобранная команда инфлюенсеров гораздо прозрачнее и быстрее окупается, чем одно большое имя. Пул из 30 инфлюенсеров превращается в постоянную лабораторию трафика с возможностью регулярного перераспределения бюджета.
Но для меня идеальная конструкция — это команда из инфлюенсеров и одной звезды. При этом бюджет я бы распределял в обратной пропорции к тому, как это часто делалось раньше: 30% звезде и 70% измеримому инфлюенс-перформансу. В нынешней экономике беттинга амбассадор должен перестать быть просто дорогим лицом на билборде. Он должен становиться каналом продаж.
🧷 : «Что думаете о самозапрете?»
🔼 : «Кнопка самозапрета должна быть последней ступенью системы ответственной игры, а не единственным инструментом. Пока это всё выглядит сыро, но лед тронулся».
🧷 : «Главный страх экспертов — что люди, поставившие самозапрет, пойдут играть к нелегалам. Что с этим делать?»
🔼 : «Если часть людей после самозапрета действительно пытается уйти к нелегалам, это аргумент в пользу того, что одной кнопки самозапрета недостаточно — нужна полноценная экосистема защиты игрока.
🧷 : «Говорят, что в 2027 году закроются 1–3 букмекера. Кто это будет?»
🔼 : «Это был скорее хайп. Публичных данных о балансе и экономике конкретных БК недостаточно».
🧷 : «Как вы думаете, государство будет готово легализации онлайн-казино уже к 2027 году?»
🔼 : «Государство обсуждает не столько сам факт легализации, сколько архитектуру рынка, ввиду этого полагается, что легализация онлайн-казино не за горами. Но здесь очень легко допустить ошибку, и легализация должна не просто перевести деньги из черного рынка в белый, она должна дать государству гораздо больший контроль над самим поведением игрока».
🖇 Больше подробностей на сайте СТАВКА ТВ
💸 Подписаться