Очень подробное интервью с руководителем отдела киберспорта в PARI! Жанна рассказала нам о развитии направления, работе со стримерами и как молодому контент-мейкеру привлечь внимание букмекера.
🧷 : «Реально ли сейчас молодому стримеру попасть в радар PARI, если у него просто крутой контент?»
◀️ : «Конечно, реально! У нас есть отличный пример в PARI — молодой стример Трайд, который перешёл из киберспорта в стриминг и у него отлично получается. Но давайте будем реалистами: сегодня очень сложно выстрелить без коллабораций с уже медийными ребятами. Даю лайфхак для тех, кто хочет стать популярным стримером: TikTok — отличный инструмент для быстрого привлечения новой аудитории на Twitch, и бесплатный».
🧷 : «Если бы бюджет вообще не имел значения, какой идеальный киберспортивный фестиваль вы бы мечтали закатить для комьюнити от лица PARI?
◀️ : «Моя мечта — провести Major по CS в России. Мне кажется, со времён EPICENTER все очень соскучились по масштабным киберспортивным событиям, возможности увидеть любимых профессиональных игроков вживую и почувствовать атмосферу большой арены. Хочется вернуть эту атмосферу и сделать событие, которое запомнится всему комьюнити».
🧷 : «Как переход от спонсорских пакетов к точненым и индивидуальным форматам отразится на киберспортивных организациях и турнирах, с которыми сотрудничает PARI?»
◀️ : «Мы уже начали пересматривать подход к киберспортивным партнёрствам. Всё больше уходим в performance и стараемся, чтобы каждый проект приносил не только охваты и узнаваемость бренда, но и конкретные бизнес-результаты. При этом нам важно не просто покупать стандартные спонсорские пакеты, а создавать собственные проекты и форматы взаимодействия с аудиторией. Уже 22 октября мы будем проводить наш первый нейминговый турнир по Dota 2 с участием таких команд, как Team Spirit, PARIVISION, BetBoom Team и Yandex Team. Для нас это как раз пример нового подхода, когда бренд становится полноценной частью киберспортивного события, а не просто логотипом на трансляции».
🧷 : «Какие инсайды или кейсы, озвученные на форуме, вы считаете наиболее применимыми в сфере киберспорта?»
◀️ : «Мне очень откликнулась мысль моего коллеги Кирилла Богомолова, который отвечает за спонсорство в PARI: сегодня спонсорство конкурирует с performance-каналами. И если спортивный актив не может объяснить, какую дополнительную ценность он приносит по сравнению с обычной digital-рекламой, к нему всегда будут вопросы. Мы в киберспорте придерживаемся такого же подхода. Например, PARIVISION для нас — это не просто логотип на джерси. Команда поддерживает наши акции, участвует в совместных спецпроектах и конкурсах, а на Twitch-каналах игроков размещены баннеры и оверлеи PARI. Всё это позволяет нам не только повышать узнаваемость бренда, но и оценивать эффективность партнёрства через конкретные показатели».
🧷 : «Использует ли уже PARI Esports нейросети для анализа киберспортивной аудитории или создания контента со стримерами?»
◀️ : «Мы уже точечно используем ИИ для создания контента в TikTok, а сейчас планируем запустить целый ИИ-сериал для нашей аудитории. Генеративные видео набирают огромную популярность, и нам хочется экспериментировать с этим форматом. Достаточно посмотреть на кота с бантиком и рыцарским мечом, который сейчас бьёт все рекорды по просмотрам. Такие тренды показывают, насколько быстро меняется потребление контента. Для нас ИИ — это прежде всего возможность создавать новые форматы, тестировать нестандартные идеи и вовлекать аудиторию».
🧷 : «Вы играете за команду PARI в «Беттинговой медиалиге» на СТАВКА ТВ. Когда мы увидим ваше возвращение?»
◀️ : «Камбэк уже совсем скоро! Если честно, у меня вообще отдельная мотивация участвовать в медиалиге — попадать в мемы в телеграм-канале 😂 Я обожаю контент, который там делают! Так что даже если прогноз не зашёл, зато есть шанс стать героем очередного мема. По-моему, тоже неплохой результат!»
🖇 Читайте полное интервью с Жанной Ходячих на сайте СТАВКА ТВ
💸 Подписаться