На Невском, 28, в Доме Зингера работает VK Store. Конечно же мне сюда надо было.

В начале XX века здание строилось как штаб-квартира технологической компании Singer. Лифты, скрытые водостоки, система очистки крыши от снега.

Спустя сто лет здесь снова живет технологическая компания, теперь VK.
На верхних этажах находится закрытый офис, а на первом пространство, куда может зайти любой. Магазин, мини-выставка и публичная версия штаб-квартиры одновременно.

Цифровой бренд здесь становится физическим. Персонажи стикеров превращаются в игрушки, символы и цвета VK переходят на одежду и аксессуары. При открытии работала AR-примерочная: технологичность бренда не декларировали, а показывали через опыт посетителя.

Что здесь интересно девелоперам?

У девелопера обычно есть головной офис с турникетом, сайты и проектные офисы. Но редко есть место, где можно познакомиться с самой компанией, а не с конкретным ЖК и его шахматкой.

Таким местом может стать первый этаж штаб-квартиры: шоурум, лекторий, библиотека материалов, выставка архитектуры, пространство для встреч с жителями. Пространство, раскрывающее его продуктовый подход: детали архитектуры, материалы, книги о районе, вещи для дома, работы локальных авторов.

Офис продаж одного проекта рано или поздно закроется. Пространство корпоративного бренда останется, объединит разные ЖК и продолжит отношения с клиентом после передачи ключей.

Но есть нюанс. Красивый интерьер дает повод прийти один раз. События, коллаборации, новые экспозиции и продукты дают повод возвращаться.