Все вокруг говорят про позиционирование. Но нужно ли оно вообще саунд-дизайнеру?

Ведь чаще всего мы озвучиваем всё, что у нас заказывают: рекламные ролики, мобильные игры, короткометражки и вообще любые проекты, за которые готовы платить.

Вообще, это нормальная тактика, потому что так всегда было и будет. Рынок сам определяет, какая специализация ему нужна и за что он готов платить.

А как в этом выделяться? Ну, можно, конечно, написать заголовок на сайте про уникальный звук, но что это меняет?

Если ваше позиционирование звучит примерно как «я саунд-дизайнер и могу озвучить всё», то вас сложно запомнить. Таких спецов много, и даже если вы лучше всех во всём, то для рынка вы всё равно просто один из саунд-дизайнеров.

Дима, а что делать?

Нишеваться! Но по-умному.

Например, вы можете стать специалистом, который постоянно рассказывает про звук для тизеров мобильных игр или про звук для короткометражных хорроров. Можно даже кейсы вокруг этого построить. Рассказывать, какие решения помогают удерживать внимание, как музыка работает в трейлере и всё такое.

Через какое-то время, когда кому-то понадобится звук для такого проекта, велик шанс, что первым вспомнят вас.

Это называется top of mind. Если совсем просто, это тот, кто первым приходит в голову, когда возникает конкретная задача.

При этом узкое позиционирование совершенно не означает, что вы теперь обязаны только этим заниматься. Предложат хорошо оплачиваемую рекламу, никто не мешает её сделать. То есть позиционирование и то, на чём вы зарабатываете, могут вообще не совпадать.

Бизнес-модель! Think about it!

Позиционирование это ваша отстройка от всех других саунд-дизайнеров. Можно написать я делаю уникальный звук, а можно я делаю звук для крипто-стартапов. Во втором случае хотя бы понятно, почему вас нужно запомнить.

И если вы думаете, что из-за узкой ниши к вам не будут приходить жирные заказы, то мне кажется, будет ровно наоборот.