Вкус и вкусовщина

В творческой профессии довольно легко объяснить любое решение фразой «я так вижу». Мне нравится такой звук, такой монтаж, такая музыка, поэтому я считаю это хорошим решением.

Но собственные предпочтения и профессиональный вкус всё-таки не одно и то же.

Немецкий философ Иммануил Кант много писал об эстетике и пытался разобраться, почему мы считаем одни вещи красивыми, а другие нет. Он разделял просто приятное для конкретного человека и суждение вкуса. Когда человеку нравится определённая еда или запах, он говорит только о собственных ощущениях. Но когда он называет что-то красивым, то предполагает, что и другие люди способны увидеть в этом красоту.

Шотландский философ Дэвид Юм рассматривал вкус с другой стороны и считал, что хороший вкус развивается через практику и сравнение. Чем больше человек видел, слышал и разбирал, тем точнее становится его способность различать качество.

Но в профессиональной работе появляется ещё одна проблема. У разных людей и сообществ вообще могут быть разные представления о хорошем.

То, что считается отличным решением среди дизайнеров, может совершенно не впечатлить обычного пользователя. Музыка, которая кажется банальной профессиональному сообществу, может прекрасно работать для широкой аудитории. А то, что сегодня выглядит очень современно внутри небольшой тусовки, за её пределами может просто не считываться.

Поэтому профессиональный вкус это не способность всегда выбирать то, что нравится лично вам. Скорее это способность понимать, для кого вы сейчас принимаете решение и в какой системе координат оно будет оцениваться.

В работе постоянно приходится переключаться между этими системами. Есть собственный вкус, вкус клиента, вкус аудитории, профессиональная среда, культурный контекст и конкретная задача. Иногда они совпадают, а иногда вообще тянут в разные стороны.

И вот здесь «я так вижу» уже недостаточно. Потому что хороший специалист должен уметь объяснить не только почему ему нравится решение, но и почему оно подходит именно этой задаче и этим людям.

В этом и проходит граница между вкусом и вкусовщиной. Вкусовщина заканчивается на «мне нравится». Профессиональный вкус начинается с понимания, кому ещё и почему это должно быть нужно.