По данным KPMG, 73% пользователей допускают использование ИИ-агента для сравнения товаров, цен и предложений. WPP Media Australia в отчете Future of Media 2026 призывает бренды учитывать эту новую аудиторию, которая все больше влияет на решения о покупке.
Живого трафика в интернете осталось меньше половины, а на 83% покупок влияют факторы, возникающие еще до того, как потребитель окончательно определится с выбором. ИИ использует контент, публикации СМИ, поисковые результаты и коммерческие площадки, чтобы формировать рекомендации. Поэтому брендам важно делать информацию о продуктах понятной и доступной не только людям, но и алгоритмам.
По словам главы WPP Media в Австралии и Новой Зеландии Эйми Бьюкенен, доверие, актуальность и культура по-прежнему важны для роста брендов. Но теперь компаниям необходимо учитывать, как эти качества распознают и интерпретируют системы искусственного интеллекта.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX