Китайская молодежь нашла способ справляться с тревогой через «цифровой ибупрофен» — контент, который лечит нервы. Самый популярный пример — японский веб-комикс «Чиикава» о милых существах в мире, похожем на постапокалиптическую гиг-экономику. Они сдают экзамены ради прибавки, тянут низкоквалифицированную работу и выгорают, но продолжают радоваться вкусной еде.
В отличие от цинизма «Симпсонов» и «Южного парка», восточноазиатская сатира прячется за милой внешностью. Аггретсуко — красная панда, снимающая офисный стресс дэт-металом в караоке. Гудетама — апатичный яичный желток с депрессией. Корни этой традиции в японском буме «ияси» (исцеления) конца 1990-х, когда в ответ на экономический спад появились кошачьи кафе и бесконфликтная манга.
В их консервативном обществе, где необдуманный пост может закончиться приглашением в полицейский участок «на чашечку чая», такой контент позволяет молодежи безопасно исследовать свою неудовлетворенность, не навлекая на себя неприятностей.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX