От трети до половины контента, рядом с которым размещалась реклама Черной пятницы, получили оценку ниже 5 из 10. Это показало исследование Parallel — компания протестировала семь роликов крупных брендов (от Currys до Gymshark) с помощью 60 цифровых двойников, сгенерировавших более 125 000 ответов.
В разделе «Дом и сад» один и тот же ролик набрал 8,6 в одном видео и 3,1 в другом, то есть широкие категории тоже не спасают. Значение имеет конкретный контент, а не рубрика. К тому же от 44% до 81% площадок, которые хорошо работают для одного бренда, так же хорошо работают для его конкурентов — уникальности в размещениях почти нет.
По словам авторов, большинство бюджетов Черной пятницы уходят в контент, который не находит отклика у аудитории. Моделирование на цифровых двойниках позволяет увидеть это до того, как деньги потрачены.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX