Netflix становится жертвой скроллинга

На графике среднее дневное время американцев в социальных приложениях. Суммарно оно продолжает расти: с 2023 года примерно со 125 до 170 минут в день. Но весь рост обеспечивают 17-25-летние, которые уже проводят в соцсетях около четырех часов в день, то есть полноценные полставки на контент-заводе.

Поговорим про Netflix как длинный формат – его динамика выглядит так: недельная аудитория мобильного приложения за три года снизилась на 15-20%, время просмотра на 30% (важно, говорим именно про мобильный формат). Netflix это, судя по всему, понимает: в январе запустил подкасты, весной клипы, летом собственные шортсы. К зиме, видимо, ждём сторис и дейтинг😂. Но после каждого запуска кривая просмотров продолжает падать.

Из интересного – это корелляция между зрителями YouTube Shorts и Netflix: число пользователей YouTube, которые пользуются ещё и Netflix, за полтора года просело почти на треть, а обратная зависимость при этом не сдвинулась: пользователи Netflix как смотрели YouTube, так и смотрят.

Самое обидное для Netflix, что под скроллящего зрителя он перестраивается уже давно, и его за это регулярно ругают. Сценаристы рассказывали, что от них просили делать так, чтобы персонажи проговаривали вслух, что они делают, иначе зритель, уткнувшийся в телефон, потеряет нить. Критики называют это СДВГ-контентом: быстрый монтаж, сюжет, объяснённый три раза, ничего сложного, чтобы можно было смотреть вполглаза.

Основатель Netflix Рид Хастингс в 2017-м говорил, что их главный конкурент – сон. Сон оказался ни при чем, конкурентом стал вертикальный ролик на тридцать секунд.

Подписаться | @soonicorn_tech