👟 Nike выгоняют из элитного клуба S&P 100

Компанию выгоняют не за плохое поведение, хотя это было бы понятно, а за то, что её рыночная капитализация рухнула до неприличных для этого «клуба джентльменов» значений.

🏦Элитный клуб Индекса S&P 100 — это VIP-зона для 100 крупнейших компаний США, чтобы туда попасть (и оставаться), нужно быть большим. Очень большим. Новая команда маркетинга поняла это прямолинейно.

Акции Nike находятся в перманентном падении. Начиная с пиков стоимости в ноябре 2021 года акции потеряли более 75%, в то время как индекс S&P 100 вырос на 83%.
Проблемы Nike в клубке взаимосвязанных причин: промах в маркетинговой стратегии, потеря доли рынка, слабые отчёты.

Почему Swoosh (🤩) перестал лететь?
Глядя на рекламу Nike, становится понятно, что маркетинговый отдел ошибся, но эксперты видят другие причины.
✴ Провал стратегии DTC
Бывший CEO Джон Донахо сделал ставку на прямые продажи через собственные каналы, массово разорвав отношения с розничными партнёрами вроде Foot Locker. Это лишило Nike миллионов точек контакта с покупателями.
Позже компании пришлось восстанавливать эти отношения, что потребовало дополнительных расходов и временных затрат.

✴Потеря инноваций
Nike одержима перевыпусками классики — Air Force 1, Air Jordan 1 в новых цветах. Пока компания «перекрашивала» старые модели, более дерзкие и технологичные Hoka и On Running переманили бегунов и молодёжь. В сегменте спортивного кэжуала наступает Lululemon.

✴Китай — восемь кварталов падения подряд
В прошлом финансовом году выручка Nike в Китае упала на 11% и продолжает снижаться. Местные бренды Anta и Li-Ning уверенно отвоёвывают долю рынка.

✴Кадровая чехарда и падение цифр
Смена генеральных директоров и постоянная смена стратегий только запутали инвесторов и ритейлеров.

📉 Когда компанию исключают из индекса S&P 100, происходит техническая распродажа. Все пассивные ETF и индексные фонды, которые отслеживают S&P 100, обязаны продать акции Nike, чтобы ребалансировать свои портфели.

🐱Исключение из индекса — это всегда больно для имиджа, но это не крест на бизнесе и компании.

Эксперты заключают, что проблемы Nike не связаны с их стратегией в маркетинге с упором на бодипозитив и гендерное разнообразие, но будем честны: с такой рекламной кампанией бизнес стремительно теряет спрос в традиционных обществах (Китай и Ближний Восток).

👇Нравится ли вам Nike сейчас, как нравился 15 лет назад? Пишите в комментариях

💙ВК 💬МАХ