В субботу на фестивале
«От Марка» воочию увидел более сотни православных блогеров в одном месте и даже сказал им несколько слов.
Сразу замечу: я не из тех, кто думает, что скоро вокруг будут
одно сплошное телевидение одни инфлюенсеры. В качественной медиастратегии большие и даже традиционные медиа всегда работают параллельно с ними, выполняя разные функции.
Вот и православные СМИ за последние десять лет сложились в группу больших профессиональных игроков, которые закрывают все форматы и вполне могут поучить светских коллег. А в блогерстве всё наоборот: здесь рост, кажется, идёт не столько за счёт постоянного укрепления отдельных участников, сколько за счёт числа и энтузиазма начинающих, которых всё больше и больше.
Так во всех нишах. Православная — не исключение.
Но зачем это Церкви?
Не надо рассчитывать, что микроинфлюенсеры возьмут на себя полноценные задачи научения вере или создадут свои общины. И слава Богу. Их задача — другая. Более прикладная, но не менее важная.
Если большие СМИ всё сильнее работают на удержание, вовлечение и рост собственного авторитета, то для блогера массовые охваты чаще всего по-прежнему главный показатель успеха. Так уж сложилось. Именно это, несмотря на все ограничения, питает экстремистский Запртеграм и прочие сервисы вертикальных видео, в которых у традиционных медиа почти никогда не получается, а у всяких микроинфлюенсеров — раздолье.
Вот тут православные блогеры выполняют очень важную функцию — здорово шатают стену между обычным светским человеком и церковной жизнью. Именно благодаря массовости своих охватов и проникновению в чужие информационные пузыри.
Нарратив о том, что в Церкви «все не такие» — высокодуховные святые или, наоборот, сплошные маргиналы — по-прежнему силён.
Сломить его очень сложно. Но если твой коллега, сосед или инфлюенсер ходит в храм, то либо все вокруг ненормальные, либо у тебя на одну отговорку меньше.
И, кстати, именно поэтому важно, что существенная их часть — миряне, которые гораздо свободнее в выборе интонации, формата и тем.
Церковь сейчас в моде. Сам факт умножения тематического контента это подтверждает — народ голосует просмотрами. И, конечно, это временно. В какой-то момент пик кончится, мода пойдёт на спад. Нет смысла переживать, нужно понять, как с этим быть, и как этой модой воспользоваться.
Важно, чтобы у людей осталось как минимум представление о том, что церковная жизнь сложная, но она — для всех. И, конечно, кое-кто из тех, кого занесло в неё модным поветрием, всё равно должен остаться.
Ну и, кстати, вчерашний московский крестный ход — из того же разряда. Помимо молитвенной задачи, он прекрасно выполнил роль свидетельства. Еще один ответ на вопрос-претензию: "а почему все не могли помолиться у себя в храмах?"
Вот посмотрите хотя бы на лица с
нашего репортажа.
Тот случай, когда и слов не надо.
@sokolovmedia
