АВТОРСКОЕ ПРАВО ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА: 10 правил, которые защищают вас как специалиста

Как бы нас не учили концепции "5 единичек", у меня каждый день запросы от разных специалистов. У всех разные боли и страхи. Чаще всего я работаю с маркетологами. Я давно вынашивала идею "полезняшки" для специалистов отдела маркетинга, потому что сама когда-то была руководителем отдела и знаю как много задач маркетологам надо выполнять. Буквально все и сразу. Поэтому многие вопросы остаются ВНЕ зоны внимания, что может нанести материальный и репутационный ущерб компании, где трудятся маркетологи.

Только сначала я скажу честно, без обещаний, которые нельзя выполнить.
Ни один чек-лист не снимает ответственность с исполнителя и работодателя. Ответственность распределяется законом и договорами, а не вашей аккуратностью. Но есть разница между специалистом, который недосмотрел, и специалистом, который выстроил процесс и зафиксировал его.
Первого делают крайним. Второго — нет. Поэтому я попыталась зафиксировать основные пункты, которые вы можете сделать основой отдельного бизнес-процесса.

1. Оплата подрядчику — не передача прав
Самое дорогое заблуждение в маркетинге. Вы оплатили работу — вы получили работу. Права остаются у автора, если в договоре прямо не написано иное. Да, я об этом всю неделю пишу. Но готова повторять и еще, лишь бы стали использовать.

2. Проверьте, что в договоре: отчуждение или лицензия
Отчуждение — компания стала правообладателем. Лицензия — вам разрешили пользоваться, и это разрешение имеет границы: срок, территорию, способы. Кампания вполне может пережить лицензию, и тогда вы нарушитель на собственных макетах.

3. Требуйте акт с перечнем конкретных объектов
«Оказаны услуги по договору №_____» не подтверждает ничего. Нужен конкретный список разработанных объектов интеллектуальной собственности: логотип, сколько штук, в каком виде, как переданы исходники.

4. Проверяйте цепочку взаимодействия внутри подрядчика
Агентство (маркетинговое, брендинговое и тд) — юрлицо, а создавали ваши объекты ИС живые люди. Если агентство не оформило права у своих авторов, оно не может передать их вам. Спрашивайте прямо: «Подтвердите документами, что права у вас есть». Не предполагайте.

5. Штатный сотрудник — это не автоматически права компании
«Он же у нас работает» не создает прав. Нужны служебное задание и акт. Без них исключительное право может остаться у сотрудника — и вы узнаете об этом в момент его увольнения.

6. Лицензия на сток — прочитайте ее границы
Многие стоковые лицензии разрешают использование в соцсетях, но не в наружной рекламе. Или запрещают использовать изображение как элемент логотипа. Факт наличия лицензии ничего не значит без ее условий.

7. Шрифты!!!
Про это забывают все. Выделяю отдельно. Шрифт — объект авторского права и нередко охраняется и как промышленный образец. Следовательно, подлежит лицензированию. Бесплатный шрифт для личных проектов не равно бесплатный для коммерческих целей.

8. Люди в кадре
Недостаточно выкупить фото у фотографа. Право на изображение принадлежит человеку в кадре, а не тому, кто снимал. Для рекламы это критично. Но сейчас фотографы имеют формы таких согласий и берут их у моделей заранее. И все же, уточняйте этот момент.

9. ИИ-контент — фиксируйте, чем генерировали и на каких условиях
Здесь пока много неопределенности. Два практических шага: проверьте, что разрешает сервис делать с результатом, и помните, что нейросеть может выдать нечто подозрительно похожее на существующее произведение. Отвечать за публикацию будет компания, а не сервис.

10. Заведите внутренний регламент
Это и есть главное правило.
Проверочный лист перед публикацией, письменные запросы подрядчикам, зафиксированные ответы.

Пусть я не предусмотрела вообще все. Зато я хочу вам дать маленькую шпаргалку. Доработайте ее по своему усмотрению. Я еще хочу сделать памятку для маркетологов при наличии в компании товарных знаков. Тоже весьма больная тема, требующая отдельного регламента.