9 вопросов к контенту перед публикацией, которые экономят на штрафах

Штука в том, что почти все проблемы с авторским правом возникают не от злого умысла. Они возникают от «да ладно, что тут такого» за пять минут до публикации.

Держите чек-лист. Выше он же в виде карточек для наглядности. Пройдитесь по нему один раз — и большинство неприятностей просто не случится.
1. Изображения — откуда они?
«Нашел в интернете» — это не источник.
«Взял из Пинтереста» — тоже не источник, Пинтерест ничего вам не лицензирует.
Проверьте: есть ли у вас право использовать эту картинку. Сток с лицензией, собственная съемка, разрешение автора — вот это ответы.

2. Фотографии — а лицензия покрывает то, что вы делаете?
Тут ловушка. Многие стоковые лицензии разрешают личное использование, но не коммерческое. Или разрешают в соцсетях, но не на наружной рекламе. Или запрещают использовать изображение в качестве логотипа.
Смотрите не на факт лицензии, а на ее границы. Нудно, но зато спасет вас от проблем.

3. Люди на фото — они согласны?
Если в кадре узнаваемый человек, и это не публичное мероприятие — нужно его согласие на использование изображения. Даже если вы сами это фото сняли. Даже если он вам друг.
Особенно если снимок пойдет в рекламу.

4. Музыка — вы точно имеете право на нее?
Самая частая беда в видеоконтенте. «Библиотека площадки» не означает «можно везде»: музыка, разрешенная для использования внутри одной соцсети, вовсе не разрешена для вашего рекламного ролика или мероприятия.

5. Шрифты — у вас есть лицензия?
Про это забывают вообще все. Шрифт — объект авторского права и у него есть правообладатель и условия использования. Бесплатный для личных проектов не значит бесплатный для коммерческих.

6. Цитаты — оформлены как цитаты?
Цитировать можно. Но: в объеме, оправданном целью, с указанием автора и источника. Абзац чужого текста без кавычек и без имени автора — это не цитата, это заимствование.

7. Чужие товарные знаки — вы их используете корректно?
Упомянуть бренд в обзоре или сравнении — обычно нормально. Использовать название в хэштеге для целей обзора - нормально. Использовать в хэштеге, где вы рекламируете аналогичный продукт или услугу - нельзя.
Поставить чужой логотип на свою продукцию, упаковку или так, будто вы с ним связаны, — совсем другая история.
Спросите себя: может ли у зрителя сложиться впечатление, что этот бренд имеет к вам отношение? Если да — стоп.

8. Контент делал подрядчик — права переданы?
Дизайнер, копирайтер, фотограф, монтажер. Оплата работы не равна передаче прав. Нужен договор с пунктом об отчуждении исключительного права и акт с перечнем конкретных объектов.
«Мы же ему заплатили» — самое дорогое заблуждение в этом списке.

9. ИИ-контент — вы понимаете, что с ним не все однозначно?
Тут пока много спорного, и я не буду делать вид, что все решено. Но два практических момента:
— проверьте условия сервиса, которым генерировали: что он вообще разрешает делать с результатом
— помните, что нейросеть могла выдать вам что-то подозрительно похожее на существующее произведение — и отвечать за публикацию будете вы, а не она

Как этим пользоваться?
Не нужно проходить все девять пунктов перед каждым сторис. Но перед всем, что уходит в рекламу, на упаковку, на сайт, в наружку или в платный продукт — пройдите. Это пятнадцать минут, которые стоят дешевле любого разбирательства.
И честно: ни один чек-лист не заменяет нормально составленный договор. Чек-лист ловит ошибки. Договор их предотвращает.


📎 Сохраняйте, пользуйтесь. Ничего писать в директ не надо — забирайте просто так.