#клиентскаясреда

Не просто фраза

Рекламный слоган этой компании завоевал сердца многих. Потому что смысл в ней глубже, чем кажется на первый взгляд.

«Не сдавайтесь. Стройтесь» компании «Строительный Двор» вышла за пределы кассы строительного магазина. Лично я слышала эти слова от коллег, от маркетологов, от клиентов в самых разных ситуациях. Мало тех, кому эта фраза не пригодилась бы в повседневных делах и заботах.

С компанией «Строительный Двор» работать мы начали в 2022 году. Наметили несколько потенциальных объектов для защиты и стали действовать. Так появился товарный знак «Не сдавайтесь Стройтесь», который можно часто увидеть на машинах, везущих стройматериалы, на фасадах самих магазинов, в рекламе и много где еще. Фраза, которая полностью ассоциируется с конкретной компанией.

Этот товарный знак- наглядно показывает, что рекламный слоган компании является неотъемлемым средством индивидуализации. Он тоже может выделять компанию или товары/услуги компании, дать возможность потребителям запомнить что-либо лучше, чем даже название или логотип самой компании. Оригинальные рекламные слоганы часто живут в речи потребителей самостоятельной жизнью, становятся частью повседневного общения.

Защита слоганов как товарных знаков ограничивает копирование или заимствование этих фраз конкурентами. Оригинальная фраза становится собственностью компании и обретает ценность. Прекрасная возможность дополнительно усиливать свои рекламные предложения.

Прекрасный кейс. Очень мне нравится. Часто, когда мне говорят «не сдавайтесь. Стройтесь» я отвечаю, что это охраняемый товарный знак. Кто-то картинно удивляется «да ну?», а я улыбаюсь. Потому что информация точная на 1001%, уж я то знаю.