Комитет по социальной архитектуре РАСО

От разовой акции к живой системе: 5 главных инсайтов Фёдора Молькова о социальной архитектуре

Фёдор Мольков — член нашего комитета и эксперт по формированию команд для социальных и культурных инициатив. Фёдор собирал команды для Олимпиады в Сочи и ЧМ по футболу, модернизировал библиотеки и сеть «Москино», а сейчас развивает Центр социальной интеграции Дианы Гурцкая.

Мы задали Фёдору главные вопросы о сути социальной архитектуры и о том, как она пересекается с его профессиональной деятельностью.

▪️Какие принципы управления мегапроектами можно перенести в локальные проекты, где ресурсы ограничены?

Главный принцип — не бояться ставить амбициозные задачи. Лозунг «Провести лучшие игры в мире» вдохновлял команду. Запуская локальный проект, нужно ставить цель: «Создать лучшую организацию в мире». Социальный архитектор должен уметь так вдохновить местную команду, чтобы результаты удивили.

Второй принцип — глубокое изучение социокультурного ландшафта: кто живёт на территории, чем увлекается, какие у него вызовы.

И третий — стандартизация процессов. Любой, даже небольшой проект, можно организовать на уровне Олимпийских игр. А ещё важно «давать удочку»: команда должна чувствовать ответственность за результат, имея свободу действий.

▪️Какой самый эффективный инструмент для диалога государства, бизнеса и общества?

Ключевое слово здесь — «Наследие». При запуске любого проекта нужно задавать вопрос: что останется после нас?

Один из лучших инструментов — личная вовлечённость «первого лица». Если такого лидера нет, его нужно «зажечь». Собрать лидеров мнений, выявить главные вызовы и прийти к первому лицу с пакетом готовых решений.

Главное — не давать популистских обещаний. Лучше одно, но выполненное. И обязательно показать быстрые результаты. Когда бизнес понимает: «100% моих проблем не решат, но меня слышат и реагируют» — формируется прочное доверительное комьюнити. Иногда для этого не нужны деньги, а нужны точные управленческие шаги в правовом поле.

▪️Как превратить обычное здание в настоящий хаб социальной архитектуры? На примере модернизации культурных центров и сети «Москино».

Во-первых, нужно продумать маршрут клиента ещё до того, как он дойдёт до здания: как оно позиционировано в онлайн-картах, какие есть вывески. Визуально всё должно быть эстетично.

Во-вторых, важно типологизировать учреждения и анализировать окружение. Если рядом школы — продумывать форматы для школьников. Если спальный район с молодыми семьями — создавать доступную среду для мам, где она может как позаботиться о своём ребёнке, так и отдохнуть.

В-третьих, создавать кросс-секторные форматы. Это сразу привлекает внимание и аудиторию. А после того, как появляется поток людей, начинать поддерживать инициативы граждан, давая им пространство.

▪️Чего критически не хватает специалисту, переходящему из PR или проектного менеджмента в социальную архитектуру?

PR занимается упаковкой существующего продукта. Социальный архитектор работает в условиях неопределённости, когда даже заказчик не до конца понимает, что нужно сделать.

Ему необходима системная аналитика и социальная картография: умение читать городскую среду, анализировать районные чаты, чтобы видеть невидимые потоки людей и дефицит инфраструктуры.

Также критически важен навык фасилитации и работы с конфликтами. Нужно уметь управлять групповой динамикой, чтобы точка зрения проросла изнутри сообщества. И, конечно, социальный архитектор должен держать в голове экономику вопроса: проект должен стремиться к самоокупаемости.

▪️Что является главным маркером того, что разовый проект превратился в настоящую социальную архитектуру?

Если аудитория, ради которой создавался проект, готова мириться со многим, лишь бы он жил, — это главный маркер успеха. Важно, чтобы проект продолжал существовать, даже если нас, социальных архитекторов, не будет рядом. Например, благотворительный фестиваль «Добрая Москва», который мы придумали для поддержки НКО, уже много лет живёт и развивается без меня. Это и есть настоящая социальная архитектура.

Канал Комитета в MAX

А совсем недавно Юлия уже в статусе участника нашего Комитета модерировала тематическую сессию «Современные подходы к развитию территорий через партнёрство бизнеса, власти, общественных институтов и креативных индустрий» в рамках форума «Газ. Нефть. Оренбуржье».

В центре разговора оказался конкретный вопрос: что необходимо начать делать сегодня, чтобы через десять лет Оренбуржье стало территорией, где людям хочется жить, работать, создавать семьи и запускать собственные проекты?

Сессия изначально проектировалась не как набор выступлений, а как сборка единой модели развития территории.

▪️Бизнес рассматривался как партнёр территории, заинтересованный в её кадровой, социальной и экономической устойчивости. Вклад предприятия определяется не только объёмом вложений, но и тем, какие возможности, команды и проекты остаются работать после завершения отдельных мероприятий.

▪️Молодёжная политика, предпринимательство и городские программы, включая «Лето в Оренбурге», обсуждались как инструменты включения молодых людей в жизнь региона. Молодёжь — это уже сегодня предприниматели, создатели продуктов, организаторы событий и потенциальные поставщики решений для промышленного бизнеса.

▪️Креативные индустрии и экономика впечатлений были представлены как полноценные инструменты территориального развития. События, культура, гастрономия, медиа и современные технологии формируют привлекательность региона, поддерживают локальную идентичность и создают новые экономические связи.

▪️Практику взаимодействия промышленного предприятия с территорией и молодёжью представило АО «Оренбургские минералы». Отдельное внимание уделили работе с детьми и семьями сотрудников, профориентации, наставничеству и долгосрочному формированию кадрового потенциала.

▪️В разговор вошла и технологическая повестка. О возможностях развития IT-сообщества, цифровых проектов и межрегионального сотрудничества рассказал операционный директор Central Eurasian Hub | Astana Hub Moscow Branch Виталий Доманин.

▪️Системный уровень представила руководитель проектного офиса «Стратегии и практики устойчивого развития» Светлана Герасимова. Главный вывод: социальные, молодёжные и общественные проекты дают устойчивый результат, когда становятся частью стратегии бизнеса, имеют общую цель, ответственных партнёров и показатели эффекта.

По итогам сессии определены три ключевые линии работы: развитие кадров и поддержка семей, создание среды для самореализации молодёжи, переход от отдельных инициатив к постоянному межсекторному партнёрству.

Ценность сессии — не только в состоявшемся разговоре. Она в том, что должно появиться после него: новые партнёрства, профессиональные траектории для молодёжи, совместные проекты бизнеса и общественных институтов, сильные сообщества и дополнительные причины выбирать Оренбуржье для жизни и развития. Именно так событие становится частью социальной архитектуры территории.


Канал Комитета в MAX

#ЛицаКомитета: Юлия Мурзинова

Друзья, продолжаем знакомить вас с командой Комитета по социальной архитектуре РАСО. Сегодня в нашей рубрике новый член Комитета — Юлия Мурзинова, предприниматель, руководитель проектов и исполнительный директор Оренбургского регионального отделения «Деловой России».

Юлия занимается развитием территорий, общественным капиталом и креативными индустриями. В своих проектах она выстраивает взаимодействие между бизнесом, властью, НКО и местными сообществами.

У Юлии более 20 лет опыта в управлении, финансах и организационном развитии. В рамках работы Оренбургского отделения «Деловой России» она разрабатывает и сопровождает проекты, деловые и общественные мероприятия региона, формирует их содержание, собирает экспертные команды и партнёров.

Среди её проектов — форум НКО и сообществ Оренбуржья «Лидеры перемен», фестиваль креативных индустрий «ПУХ», ресурсный центр поддержки НКО и «Выездная лаборатория», направленная на работу с инициативами малых территорий.

Для Юлии социальная архитектура — это практическая работа с людьми и территориями: найти сильные стороны, собрать участников, определить общую задачу и довести идею до работающего проекта.

В Комитете Юлия будет заниматься развитием региональных практик, межсекторным взаимодействием и проектами в сфере общественного капитала.

Канал Комитета в MAX

Друзья, для нас вчера был по-настоящему важный день: РАСО заключила первое в своём роде соглашение о сотрудничестве в сфере социальной архитектуры с серьёзной структурой — Советом руководителей представительств российских регионов.

Мы постоянно и плотно взаимодействуем с субъектами страны, поэтому контакт такого уровня для нас очень важен. Теперь мы сможем ещё более системно и эффективно работать с регионами и помогать им превращать социальные инициативы в устойчивые, работающие проекты с долгосрочным эффектом и методологией их распространения.

Канал Комитета в MAX

Первая в России региональная конференция «Труженики тыла. СВО. Иркутск» прошла в столице Приангарья – Городе трудовой доблести. Она объединила жителей региона, представителей власти, предприятий, общественных организаций и стала центральным событием Всероссийской акции «Портрет героя. Труженики тыла» проекта #КиберЛюди, автором которого является депутат Государственной Думы РФ Мария Викторовна Василькова.

Акция соединила общественное признание людей труда с профориентацией школьников. В ней приняли участие 13 предприятий региона. В школах прошли встречи с представителями трудовых коллективов. Свои впечатления ученики выразили в сочинениях, эссе и рисунках.

На конференции, посвященной вопросам помощи тыла фронту, вручили благодарственные письма жителям региона, которые оказывают поддержку нашим бойцам в зоне СВО.

Иркутская область всегда была и остаётся одним из крупнейших промышленных регионов страны. Наши предприятия и сегодня работают на общую задачу, а их коллективы несут большую ответственность. Как и в годы Великой Отечественной войны, сила страны складывается из единства фронта и тыла. Победа невозможна без людей, которые продолжают работать на заводах, обеспечивают производство, внедряют новые решения и берут на себя дополнительную нагрузку. Сегодня мы обращаемся к теме, которая объединяет поколения, – подвигу людей, своим трудом приближавших победу и труду тех, кто сегодня обеспечивает надежный тыл нашей страны.

Акция тесно связана с проектом «Тыловики.РФ», направленным на создание фильмов о тружениках тыла в годы ВОВ в городах трудовой доблести. На конференции состоялся показ одной из кинолент.

Иркутская область с её промышленной историей стала пилотным регионом проведения масштабной акции. Теперь эту практику планируется масштабировать на всю страну.

Победа всегда является результатом общих усилий. Именно это единство фронта и тыла, единство людей – наша сила. И я благодарен каждому, кто это понимает и своим трудом доказывает: своих не бросаем!

Мой канал в МАКС | ВК | ОК | Дзен

Сегодня в Иркутске состоялась конференция, посвящённая общественному признанию современных тружеников тыла

Это ключевое событие ознаменовало запуск второго этапа Всероссийской акции «Портрет героя» в рамках проекта #КиберЛюди
Новый этап Всероссийской акции проходит при поддержке платформы ТЫЛОВИКИ.РФ

✅ Первый этап нашей акции был посвящён встречам ветеранов и участников СВО с детьми и подростками
🔹 В нем приняло участие более 45 000 школьников по всей России!
🔹 Итогом первого этапа акции станет издание книги «Портрет Героя. Послание потомкам»
В настоящее время мы, совместно с издательством #КП завершаем над ней работу - это будет 🔥

✅ Второй этап «Портрет героя. Труженики тыла» продолжает эту линию, обращаясь к героям тыла
Преемственность акции подчёркивает: победа куётся и на передовой, и на заводах!
🔹 В рамках второго этапа акции мы планируем сотрудничество с Романом Буркало
🔹 В наши планы входит не только издание книги, но и создание серии фильмов о тружениках тыла

☝🏻 Ранее на втором этапе XXIII съезда партии «Единая Россия» Владимир Путин подчеркнул:
«Успех на передовой определяется не только мужеством воинов, но и самоотверженностью работников оборонных заводов, конструкторов, логистов. Они - такая же ударная сила, как и бойцы на линии боевого соприкосновения. Без их каждодневного подвига победа невозможна»

✅ Данное положение стало методологической основой для старта второго этапа акции проекта #КиберЛюди

Наш регион - исторический индустриальный тыл
В годы Великой Отечественной здесь работали эвакуированные заводы, выпускавшие боевые самолёты, миномёты, боеприпасы
Сегодня традиция продолжается: Иркутский авиазавод строит Су-30СМ и Як-130, работают завод тяжёлого машиностроения, Ангарская нефтехимическая компания, алюминиевые гиганты и многие другие
Именно работники этих предприятий - современные труженики тыла, обеспечивающие оборонный заказ и технологический суверенитет

🤝 Благодарю коллег из правительства Иркутской области, особенно команду ФРП нашего региона и лично Яну Шевченко, а также Министра образования Иркутской области Максима Парфенова, депутатов Заксобрания, коллег по партии, трудовые коллективы предприятий и школы за включённость

Отдельная благодарность - Комитету РАСО по социальной архитектуре за методологическую поддержку и помощь в организации
С самого начала мы планировали не набор мероприятий, а комплексную модель, которую можно тиражировать на другие регионы

Второй этап стартовал. Впереди - системная работа по всей стране
Спасибо каждому, кто участвовал
И главное - спасибо нашим труженикам тыла ✊🏻🇷🇺

#Василькова #ЕдинаяРоссия #ЕстьРезультат #ПортретГероя #ТруженикиТыла #Светик #Буркало

Хотим сказать спасибо всем, кто сделал это возможным: команда пилота «Портрет героя. Труженики тыла» в Иркутске

За любыми социо-архитектурными проектами всегда стоят конкретные люди, чья экспертиза, поддержка и труд превращают концепцию в реальность. Мы хотим сказать спасибо всем, кто был причастен к запуску этого пилота. Социальная архитектура — всегда командная работа.

Благодарим наших ключевых партнеров:

⚫ Марию Василькову, депутата Государственной Думы и автора проекта #КиберЛюди, за инициативу, доверие к экспертизе Комитета и помощь в масштабировании идеи;
⚫ Игоря Кобзева, губернатора Иркутской области, за личную вовлечённость и понимание стратегической важности признания людей труда для будущего региона;
⚫ депутатов Законодательного Собрания Иркутской области и иркутское региональное отделение партии «Единая Россия» — за надёжную организационную и законодательную опору, которая помогает переводить хорошие инициативы в устойчивую практику;
⚫ и, конечно, современных тружеников тыла, руководителей и работников промышленных предприятий, которые стали настоящим примером для школьников.

Этот проект стал результатом слаженной работы нашего профессионального ядра. Мы благодарим коллег, которые вложили свои силы и компетенции в каждый этап:
▪️ Дмитрия Еловского, председателя Комитета, за методологическое лидерство и выстраивание системного каркаса проекта;
▪️ Евгению Столярову, заместителя председателя Комитета по организационной работе, за координацию, логистику и связь со всеми стейкхолдерами;
▪️ Ивана Илюшина за глубокую аналитику, медиасопровождение и разработку инструментов замера социального эффекта;
▪️ всех членов Комитета по социальной архитектуре РАСО, чья общая экспертиза и вовлеченность делают наше дело сильным и масштабируемым.

Отдельно благодарим друзей нашего комитета, которые тоже взяли на себя множество важных ролей:
▪️ Дилару Азарову за эффктивное управление проектом;
▪️ Антона Вольхина за все текстовые материалы, которые были написаны до, во время и после пилота;
▪️ Викторию Алексееву за координацию команды;
▪️ Марину Бойченко за поддержку в коммуникациях со СМИ.

Впереди — масштабирование на всю страну и подписание долгосрочных соглашений между школами и предприятиями. Работаем дальше.

Канал Комитета в MAX

Друзья, хотим поделиться кейсом, который демонстрирует, чем социальная архитектура отличается от просто хорошо организованного события.

При поддержке депутата Государственной Думы Марии Васильковой, губернатора Иркутской области Игоря Кобзева, партии «Единая Россия» и Ассоциации Социальных Архитекторов Комитет по социальной архитектуре РАСО реализовал в Приангарье пилотный проект «Портрет героя. Труженики тыла» в рамках всероссийской акции #КиберЛюди при поддержке ТЫЛОВИКИ.РФ режиссёра Романа Буркало.

Конференция — важная, но не единственная часть проекта. В пилотном режиме мы выстроили в Иркутской области социо-архитектурную модель, где каждое звено работает на долгосрочный, измеримый результат.

▪️Работе предшествовал целый ряд активностей в школах. Труженики ключевых промышленных предприятий лично приходили к ученикам, рассказывали о своей работе, а школьники не просто слушали, но и рисовали, задавали вопросы и общались с героями. Многие ребята впервые увидели рабочие и инженерные профессии через конкретного земляка.

▪️Центральным событием стала первая в стране конференция, где сами труженики тыла выступили перед залом с губернатором, депутатами и руководителями предприятий, рассказав, чем конкретно их труд помогает фронту. Это возвращает людям труда заслуженную видимость и статус.

▪️Мы предусмотрели и замер социального эффекта: было проведено исследование отношения школьников к рабочим и инженерным профессиям до и после встреч с производственниками. Мы зафиксировали конкретные изменения, чтобы понимать, действительно ли работает выбранная модель.

▪️Эффекты проекта будут долгосрочными. В ближайшее время между школами и предприятиями Иркутской области будут подписаны долгосрочные соглашения о сотрудничестве. Это переводит профориентацию и признание людей труда из формата разовых встреч в постоянную совместную работу с организационной опорой на уровне региона.

Высокую оценку такой системной работе дали те, без кого проект не получил бы шанса на реализацию:

💬«Иркутская область стала первым регионом, где мы сделали это системно, и я уверена, что практика станет всероссийской», — отметила автор проекта #КиберЛюди, депутат Госдумы Мария Василькова, подчеркнув, что именно такой формат возвращает людям труда общественное признание и дает школьникам живой пример.

Председатель нашего Комитета Дмитрий Еловский отметил: «Ценность не в самом мероприятии, а в том, что остается после него: прямой контакт школьников с человеком труда, устойчивые связи между школами и предприятиями, измеримое изменение отношения ребят к профессиям. Мы с самого начала строили не набор мероприятий, а воспроизводимую модель, которую можно перенести в другие регионы. Именно это и есть социальная архитектура».

Что дальше?

Иркутская область стала пилотным регионом. По итогам этого пилота практику планируется масштабировать на всю страну, сделав общественное признание достижений тыла всероссийской практикой.

Канал Комитета в MAX

Друзья, 9 сентября в 15:00 состоится торжественное подписание первого в стране соглашения о сотрудничестве в сфере социальной архитектуры между РАСО и Советом руководителей представительств российских регионов при Президенте и Правительстве РФ, объединяющим все 89 субъектов.

Соглашение, которое подпишут президент РАСО Евгений Минченко и председатель Президиума Совета Евгений Власов, задаёт основу для системного взаимодействия: профессиональное сообщество получает прямой выход на региональные команды, а регионы — доступ к экспертизе для превращения разовых социальных инициатив в системные проекты, эффект от которых живёт ещё долгое время.

В рамках мероприятия также состоится лекция председателя нашего Комитета Дмитрия Еловского «Социальная архитектура для регионов: новая модель управления социальными изменениями», где разберем полный цикл социально-архитектурного проекта — от диагностики запроса до масштабирования.

➡️Присоединиться к трансляции мероприятия можно будет по ссылке.

Канал Комитета в MAX