В подкасте OnBrand — Марк Хершон, главный по словам в Landor.
Марк:

• дичайше топит за improv — сценическую импровизацию. Утверждает, что это лучший способ прокачать скилл презентаций, переговоров и вообще любого социального взаимодействия,

• рассказывает, как во время работы в Lexicon продал Adobe имя InDesign. Финал первой презентации названий. Клиенту ничего не нравится. Обсуждают, куда двигаться дальше. Марк говорит о типах имен и способах имяобразования. Для примера накладывает друг на друга две карточки с разными именами (да, названия презентовали на карточках): получается InDesign. Клиент говорит: слушайте, так вот же оно! отличное имя, берём!

• подтверждает мой тезис: чтобы найти одно хорошее имя, нужно придумать три сотни плохих. Creativity is a messy process.

Открытие года: американцы произносят Nikе как «Найки»!

Слушать тут.