Microstyle: The Art of Writing Little / Christopher Johnson.
Почему читать?

Нипочему.

Вводная мысль простая: внимание — новая валюта. Входящих слишком много, люди берегут внимание и расходуют его только на то, что кажется важным. Побеждает тот, кто хотя бы на йоту быстрее умеет привлечь внимание других (а потом AIDA за покупками).
Концентрация внимания у цифрового горожанина слабая, поэтому действовать надо быстро — на уровне заголовков, названий, слоганов, дескрипторов, доменных имен, сообщений в мессенджерах, слайдов в презентации, статусов в соцсетях. Это новые медиумы, писать для которых нужно уметь: ёмко, хлестко, умещая большие идеи в короткие предложения и слова.
В общем, «микростиль» — это всё тот же старый добрый вербальный брендинг в авторской упаковке.

Дальше — хуже: автор (филолог из Беркли, экс-неймер Лексикона) сбивается с нейросетей на Твиттер, призывает на помощь психологов и лингвистов из 50-х (а также Витгенштейна и мёртвых английских поэтов), на пяти страницах восторгается именем Apple и на двух — объясняет, что такое метафора. Четверть книги — слоганы, названия и цитаты, которые кажутся автору удачными: «Видите, как эти ребята классно придумали? Постарайтесь так же» (см. мем Как нарисовать сову).

Академическое прошлое автору вредит. Получилась длинная и путанная книжка о том, как писать интересно и коротко.

Чтобы не быть бесполезным: цитата про происхождение имени Blackberry.

Marc Hershon, who worked as a namer at Lexicon Branding, created the name Blackberry… During the first creative session he looked at the little prototype device the client had brought in, which was black and covered in tiny keys, and said «It looks like an electronic blackberry». The client, who was from Canada, had never heard the word «blackberry» before — to him they’re loganberries. He was delighted by the idea of a berry that’s black, and the name survived through several rounds of creative work to emerge as a winner.

Для меня это случай про разницу восприятия: американцу слово «blackberry» кажется огородно-будничным, а для канадца звучит как интригующий неологизм.

Не покупать тут.