С сайта Вкусвилла, из раздела «О нас»:

Но покупателей новые магазины пока не особо интересовали. Гораздо больший интерес представляло новое название. «Причем здесь вилы и их вкус?», — спрашивали у нас люди. Поначалу мы терпеливо объясняли, что «вилл» — это образование от слова village. Если дословно, что-то вроде вкусной деревни. Но через некоторое время поняли, что вариант с вилами тоже вполне концептуален. И стали вместе с покупателями смеяться над шутками в стиле: «Ох, уж этот беспощадный нэйминг».

А теперь внимание: автор имени ВкусВилл проводит семинары под названием «Ошибки современного российского нейминга или как не нужно называть» 🤦