Названия, которые наши знакомые бренд-менеджеры никогда бы не утвердили-2

Pandora. Нам импонирует культурный бэкграунд имени: есть женский образ, правильный смысл («одарённая») и отсылка к античному сюжету. Но именно сюжет подводит — cлишком сильна ассоциация с открытым ящиком, откуда появились все беды и болезни. Это не то, что мы хотим дарить клиентам. Давайте будем ближе к ключевым ценностям из брифа — радости и индивидуальности.

Telegram. К сожалению, от буквального значения никуда не деться: всё-таки телеграмма — очень архаичная технология, к тому же лишённая эмоций и ощущения живой коммуникации. В некоторых странах название может восприниматься как что-то, связанное с государственными службами, а это совсем мимо нашей цели — создать сервис для свободного и приватного общения.
Ну и Instagram уже застолбил -gram как маркер социального приложения c визуальным контентом — не хочется, чтобы поначалу нас принимали за альтернативу Инсте 😀

Audi. Спасибо за эту идею! Тут есть краткость, звонкость, и личная история, которую мы просили отразить. Однако опрос сотрудников и партнёров выявил ряд ассоциаций, которые нельзя назвать позитивными: большинство услышало здесь аудит или аудитора, некоторые связали имя с аудиторией и даже аудиенцией. Все эти ассоциации — холодные, бюрократические, официозные, совершенно не вяжущиеся со статусом живой, драйвовой премиальной марки. Просим учесть важность фонетических ассоциаций в следующей итерации названий.

Причуда. Несмотря на плюсы (игривое, лёгкое, небанальное), смущает словарное значение слова: прихоть, странность, а то и дурь, которую скорее терпят, чем радуются ей («Опять твои причуды?»). Для десертов, которые должны дарить безусловное удовольствие, такое имя звучит странно.
К тому же, в смежной категории есть более выигрышный нейм «Чудо» — нам кажется, сравнения с ним будут неизбежны. Причуда = что-то при Чуде? )))

Додо Пицца. Во-первых, додо — вымерший вид. Не слишком хорошая коннотация для бренда пиццы и чего-то съедобного вообще. Во-вторых, быстрый поиск показывает, что на английском сленге у слова исключительно негативный смысл: dodo — тупица, бестолочь, дурачок (as dumb as a dodo). У нас есть международные амбиции, а на англоязычных рынках такое имя встретят плохо. И субъективное в-третьих: на всех иллюстрациях додо выглядят упитанными и неповоротливыми — опасаюсь, что в контексте бренда это будет ассоциироваться с нерасторопной работой и медленной доставкой.
Извините, но это имя обречено на вымирание!