Нашёл кажется единственный подкаст исключительно про нейминг: неймер (Кейтлин Баррет из Wild Geese Studio) спрашивает у других неймеров про то, как они неймерят.

В первом выпуске Энтони Шор рассказал про хаотичный процесс превращения Andersen Consulting в Accenture — да-да, тот самый, воспетый Френкелем ренейминг.

• Все стадии проекта (брифинг, обсуждения, презентации) по просьбе клиента снимали на видео с нескольких камер.

• Каждые несколько дней команда агентства готовила, а команда клиента отсматривала лонглисты с названиями. Варианты предлагали и лендоровцы, и андроиды (так сотрудники Andersen Consulting называли сами себя — и кстати на тот момент их было 65 000 человек).

• Всего было предложено 5500+ названий, из которых после многоступенчатого отбора и юридического скрининга выбрали 50 вариантов для финальной презентации.

• Для каждого из 50 названий нарисовали лого и концепт фирменного стиля (мои соболезнования отделу дизайна).

• Все названия (вместе с распечатанными на картонках лого) Энтони презентовал на камеру из своего отельного номера. Съёмки заняли несколько дней. Запись презентации разослали 2500 (!) старшим партнёрам Andersen Consulting для голосования за лучшее имя.

• Accenture победило с большим отрывом (интернет говорит, что в шорте также были варианты Protiviti, Brainstorm, Ability, Noventura и Anderia).

• Имя придумал Ким Петерсон, сотрудник норвежского офиса AC. Он предложил его как производное от accent — идею интерпретировать окончание -ture как часть слова future подал Энтони. Accenture = accent on the future + первые буквы нового названия, которые повторяли «инициалы» прежнего имени — и паззл сложился.

• Весь процесс ренейминга — от брифа до утверждённого названия — занял 2,5 месяца (около 80 дней).

Ещё Энтони делится частью своего инструментария: Onelook, MRC Psycholinguistic Database, Wordnik, Sketch Engine.

Слушаю дальше.