Синявский считает…

День 3 Каннских львов. Важно, некоторые кейсы мы уже подмечали на других фестивалях, так что стараемся не повторяться. Ну и радостно, что проекты, взявшие бронзу или серебро Clio или D&AD, были оценены на Каннах уже на золото.

Классика

TRUCKER NAPP
Награда за целевое поведение. В данном случае мотивируем дальнобойщиков хорошо спать.

150 YEARS OF WHATEVERKEN
Игра, в которую может сыграть только лавмарка. Произноси и пиши, как хочешь, это всё равно HEINEKEN.

THE GENDER DISCOUNT
Сколько раз уже привлекали внимание к разнице в зарплате мужчин и женщин, но ещё ни разу не давали за реальную скидку. Жаль, что только на банковские услуги.

GONNA NEED MORE TIDE
Нравится приём максимального преувеличения, юмор и то, что целевое сообщение стоит в самом начале, но это ничуть не портит ролик и твист.

THE NATIONAL SPORT OF KAZAKHSTAN
Как привлечь внимание людей к проблеме домашнего насилия в стране, где любимая тема для разговоров — это бои.

ADRESS CHANGE
Просто попросили инфлюенсеров поменять адрес, по которому обычно доставляются подарки от брендов, и вуаля, с шиком приодели бездомных.

Инновации

ROOM FOR EVERYONE
В Польше преодолевают негативное отношение к мигрантам, помогая открывать дополняющие друг друга малые бизнесы (типа «конфеты + цветы»), где одним владельцем был бы поляк, а вторым — украинец. И всё это с помощью реальных данных.

ANIMAL ALERTS
Собакены предсказывают землетрясения.

Вау-решение

DARTY - LONG LASTING REVIEWS
Бренд поощрил пользователей оставлять отзывы на технику не сразу после доставки, а после нескольких месяцев/лет использования. И… вычеркнул технику, не прошедшую испытание временем, из списков своих товаров. Круууть.

ALCARAZ SIGNS
Спортсмен запромил шоу на Netflix про самого себя на TV, подписав камеру в прямом эфире после своей победы. Просто, хитро.

REVIEWS
Отзывы на сотрудников ресторана превращаются в рекомендательные письма для мигрантов.

HAVE AI BREAK
Оказывается, искусственному интеллекту тоже нужен перерыв.

#львинаяподборка

Вторая порция каннских кейсов, поделенных не по металлам, а на классику, инновации и вау-решения.

Классика

Xbox - The Everyday Tactician
Гейминг — это обычно про что-то новое, но здесь, по факту, очень классический ход — перенесение нереального в реальность. Суть: к запуску игры «Футбольный менеджер 2023» издатель дал геймерам поучаствовать в тренинге реальной команды с помощью своего же симулятора.

Gravy Race
Гонка котят по поеданию корма, это просто мило и такую рекламу хочется увидеть снова и снова.

MUSEUM-WORTHY
Очень смешной ролик про взаимоотношения агентств и брендов.

ATACAMA FASHION WEEK
Модный показ на свалке одежды. Вроде и просто, но пробирает.

Инновации

WoMen's Football
Дипфейк в действии. Смотришь потрясные голы мужской команды, а потом выясняешь, что это были девчонки.

Вау-решение

Spotify - Spreadbeats
Spotify нацелился на B2B и сделал первый клип в Exсel, чтобы добраться до медиабайеров.

GAMER LOAN
Банк позволил геймерам использовать в качестве гарантию к денежному займу свои игровые аккаунты. И это актуально, потому что у людей до 30 редко есть квартиры, но вот скинов в разных играх накуплено на миллионы.
#львинаяподборка

Львиная подборка от Marvelous.
Выбрали из уже объявленных победителей лучшие кейсы на свой вкус и сегментировали их на классику, инновации и вау-решение.

Классика
Старая-добрая реклама, какой она должна быть. Яркий инсайт, крутой визуал, бьющий в сердце копи, интересная форма или механика + стандартные медиа.

The Heart Surgeon’s Cookbook
Книга с рецептами для хирургов, позволяющая оттачивать мастерство перед операциями даже во время готовки. Форма старая, прочтение новое, и всего лишь бронза.

Recycle Me Coca-Cola
Логотип, с которым делали уже всё, да не всё. Красота.

LIFE IS NOT AN IKEA CATALOGUE
Заход через честность, интерьер не как в Pinterest, а как в жизни.

CLEAN SPONSORSHIP
Использование футбольных джерси как медиа от бренда стиральных машинок. Чистота и красота.

UNIQUE BILLBOARDS
Уникальной курочке — уникальная форма билбордов.

BREATHE THROUGH IT
Весёлая аудиореклама от леденцов Halls, напоминающая, как важно дышать свободно в самых стрессовых ситуациях.

Инновации
Новый продукт, фича, подход к бизнесу — всё сюда.

Voice 2 Diabetes
Записав 10 секунд речи, можно узнать, есть ли у тебя диабет.
Открытие, конечно, принадлежит не агентству, но раскрутили, сделали приложение и дающий результат AI именно рекламщики.

ВАУ-решение
Когда кто-то был настолько smart-ass, насколько это возможно.

The Misheard Version
Чтобы заставить людей пройти тест на потерю слуха, ребята перезаписали знаменитую песню с абсурдными словами и пустили её в эфир. Смешно, просто, эффективно.

TEST-ICLES
Чтобы диагностировать рак яичек на ранней стадии, мужчинам было достаточно просто воспользоваться тестом на беременность. Тут дали только серебро, но ведь это гениально же!

#львинаяподборка

Синявский парень порядочный!

17 июня получил вот такое фото 👶

18 июня поставил печать 🪪

С льняной свадьбой нас, моя татарочка! 👰‍♀️ 🤵

😱Топ 3 бизнес провала Синявского!

Путь предпринимателя тернист и извилист, картинка в соц сетях зачастую рисует нам сильно отполированный мир, в котором нет места неудачам. Мы всегда видим человека, стоящего с поясом чемпиона, но мало кто демонстрирует себя, лежащего в нокауте в углу ринга.

Три истории, когда в углу ринга полежать пришлось мне! Погнали, ведь это самое интересное!

👾Проект: «Криптомагнаты»
У каждого уважающего себя предпринимателя есть проект с криптой🤣 В далёком 2018, мы с моим бессменным партнёром Андреем тоже повелись на эту тему и приобрели машинки по майнингу SIA Coin. Вообще ничего в этом не понимали, просто поставили их на складе, подключили к интернету и стали ждать, бесплатного электричества было много.
Итог- SIA Coin обесценилась, мы намайнили где-то 150к вложив 1,5млн рублей и отключили всё это дело нахрен, чтобы не спалить склад. Будем ждать пока она будет стоить как биток🤩
Вывод- не лезь в истории, в которых ты ну вот вообще ничего не понимаешь!

✂️Проект «We Cut» В какой-то момент мои эксперименты с прическами и успех Chop Chop привели меня к идее открыть свою сеть модных студий по прическам и покраске волос. Тогда тик-ток разрывал и идея была сделать для зумеров, модно и бюджетно. Проект дошел до стадии «Мы едем подписывать договор аренды с Trend Island в Авиапарке» Был концепт, главный мастер, дизайн проект. Итог- не успели подписаться, пандемия и -1,5млн рублей.
Вывод- само отвело!

🍍Проект «Chunk Chunk» В этот раз мы полноценно запустили фруктовый магазин-кафе, который радовал райончик лучшими смузи, свежими фруктовыми салатами и чиа пудингами. Все шло очень неплохо, мы начали отбивать аренду с первого же месяца, но потом человек, который изначально привлек нас в проект под эту идею и брал на себя обязательства по развитию проекта вышел из него и уехал, мы приняли решение сами его не развивать. До сих пор считаю концепт живым, можем его релончнуть, если есть желающие! Итого- минус 1,2 млн рублей и + много теплых воспоминаний.
Вывод- тщательней выбирай с кем ныряешь.

Как вам?

👾Наше агентство TeamMate запустило шоу «Ставлю Хату» для WinLine!

Новый развлекательный формат, в котором аналитики студии Paragon соревнуются с нашим нейросетевым ботом-аналитиком в рамках Квалификаций Западной и Восточной Европы к The International Dota 2!

Мы создавали этот искусственный интеллект больше двух месяцев и скормили ему террабайты даты. Теперь он может в режиме реального времени давать всю статистику и рекомендации на любой из матчей! Кто первый заберет Рошана, кто сделает FB, любые вопросы про матч! Winbot проанализирует и подскажет!

Я уже успел поднять на основе его данных! Скрин прилагаю!

🐿️ Заходите, тестируйте, выигрывайте! А еще, мы сделали классный ролик с белкой!

Фанаты доты, как вам?

🧐Синявский комментирует про нейросети на Коммерстантъ FM

https://www.kommersant.ru/doc/6763506

✈️ Синявский снова отправляется в путешествие! Угадай куда!

🧑‍💻 Вот такие картинки генерируют нейросети при запросах. "Название этой страны" "Житель этой страны" "Столица этой страны"

👮 В этой стране самая добрая полиция, официально ты можещь позвонить в местное "ГАИ" и попросить довезти тебя до дома, если ты немного перебрал и они сделают это совершенно бесплатно и даже не будут бить тебя дубинками

🏉 Местная национальная команда очень сильна в регби

🏠 Во многих многоэтажных домах подъём на лифтах наверх платный, а спуск бесплатный.

🏔️ Тут одновременно находится и самая глубокая пещера в мире и 3 горы выше 5000 метров

Кто угадает первым в комменте, тому привезу оттуда подарок!🎁