День 3 Каннских львов. Важно, некоторые кейсы мы уже подмечали на других фестивалях, так что стараемся не повторяться. Ну и радостно, что проекты, взявшие бронзу или серебро Clio или D&AD, были оценены на Каннах уже на золото.

Классика

TRUCKER NAPP
Награда за целевое поведение. В данном случае мотивируем дальнобойщиков хорошо спать.

150 YEARS OF WHATEVERKEN
Игра, в которую может сыграть только лавмарка. Произноси и пиши, как хочешь, это всё равно HEINEKEN.

THE GENDER DISCOUNT
Сколько раз уже привлекали внимание к разнице в зарплате мужчин и женщин, но ещё ни разу не давали за реальную скидку. Жаль, что только на банковские услуги.

GONNA NEED MORE TIDE
Нравится приём максимального преувеличения, юмор и то, что целевое сообщение стоит в самом начале, но это ничуть не портит ролик и твист.

THE NATIONAL SPORT OF KAZAKHSTAN
Как привлечь внимание людей к проблеме домашнего насилия в стране, где любимая тема для разговоров — это бои.

ADRESS CHANGE
Просто попросили инфлюенсеров поменять адрес, по которому обычно доставляются подарки от брендов, и вуаля, с шиком приодели бездомных.

Инновации

ROOM FOR EVERYONE
В Польше преодолевают негативное отношение к мигрантам, помогая открывать дополняющие друг друга малые бизнесы (типа «конфеты + цветы»), где одним владельцем был бы поляк, а вторым — украинец. И всё это с помощью реальных данных.

ANIMAL ALERTS
Собакены предсказывают землетрясения.

Вау-решение

DARTY - LONG LASTING REVIEWS
Бренд поощрил пользователей оставлять отзывы на технику не сразу после доставки, а после нескольких месяцев/лет использования. И… вычеркнул технику, не прошедшую испытание временем, из списков своих товаров. Круууть.

ALCARAZ SIGNS
Спортсмен запромил шоу на Netflix про самого себя на TV, подписав камеру в прямом эфире после своей победы. Просто, хитро.

REVIEWS
Отзывы на сотрудников ресторана превращаются в рекомендательные письма для мигрантов.

HAVE AI BREAK
Оказывается, искусственному интеллекту тоже нужен перерыв.

#львинаяподборка