Синявский считает…

🎵 Синявский в очередной раз убеждается, что нот всего семь!

Реклама считается сложной историей для творчества, потому что тут постоянно надо придумывать новое.

Нельзя креативному директору, как Дега, придумать балерин и фигачить их потом всю жизнь.

Но такой уж это зашквар использовать старые идеи?

Совсем нет, решили парни из KFC в Таиланде и сняли очень сочный и крафтовый ролик!

Но уж больно не новый в плане идеи!

⁉️ Пост-загадка!

Найди креативного директора на фото!

Редкий оффлайн питч для команды Marvelous🦸‍♂🦹‍♀

🪄 Синявский стал свидетелем чуда!

Сегодня, 9 июля 2025 года, в Москве, в жилом комплексе Итальянский Квартал, я, Синявский Артём Борисович, лицезрел самое настоящее чудо.

Контекст.

Моя жена с младшей дочкой улетели 5 дней назад. Я прихожу домой только поспать, так как работаю весь день. Ко мне прилетела старшая дочка, и мы постоянно гуляли по Москве. Дома почти никого и никогда не было. Ок, пару вечеров мы до поздна рубились в плойку и ели пиццон и чипсы.

Явление.

Из абсолютно идеально чистой квартиры моё жилище за это время превратилось в свалку токсичных отходов, стало сложно передвигаться, и хочется, чтобы ушёл странный запах! При этом я вообще ничего не делал!
Ок, забыл выкинуть арбуз из холодильника, ок, не вспомнил, как включить стиралку, не из-за этого же?!

Мы посовещались со старшей и решили, что стоит признать это вмешательством чудодейственных сил.

Миссия на сегодня.

Уговорить нашу cleaning lady не отказываться от нас и не бросать в беде, ведь это же не мы, это оно! Чудо...

👱‍♂ Синявский первый раз в жизни готов заплатить за подписку!

Сам придумал сервис, за который сам бы и заплатил. Представьте себе плагин, который полностью убирает для вас из интернета инфу о Трампе! Вообще всю!

Мечта! Дайте два! Ну реально, это же уже невозможно. Он как не в себя фигачит в свой твиттер, а все новостные порталы сразу же это разносят. Я уже просто не выношу эту фамилию, хотя изначально был позитивно настроен.

Тебя очень много, Дональд, хватит. Я не хочу знать, что ты опять придумал, а журналистам стоит посидеть и подумать, возможно, найдут новости поинтересней, чем рассказ о том, какого вкуса зубная паста у мистера президента.

Установили бы себе такой плагин?

👍 Синявский считает, что Cheetos нашли свой способ получать кучу Львов!

На последнем Каннском фестивале Cheetos собрали богатый урожай со своим кейсом The Other Hand.

Шуточное «исследование», доказывающее, что люди в 99% случаев едят хрустящие палочки своей основной рукой, развернулось в супермасштабную кампанию.

По факту, именно масштаб самой кампании и количество точек касания с аудиторией сделали успех.
Сама идея — мелкий и малозначимый инсайт, по сути просто прикол. Но если ты выкручиваешь это во все возможные и невозможные каналы, это начинает работать.

Они не ограничились постами в социальных сетях — они сделали вообще ВСЁ, что только доступно в маркетинге: от билборда на Таймс-сквер до уникальной пачки и фирменного шрифта.

Такой приём у них работает не впервые и уже становится стилем.
Знаменитый Cheetos Museum, по сути, тоже был построен на этой же логике.

Ключик к Каннам найден?
Вопрос только — сколько ещё продержатся на нём?

😝 Синявский затеял небольшую шалость!

Вы знаете мой подкаст «Хочу работать с...». Я стараюсь делать его максимально полезным и утилитарным.

Как выглядит каждый второй бриф в рекламном агентстве?

"Нам нужно привлечь молодую аудиторию."

Об этих двух тезисах я и думал, наблюдая, как Софи разносит зомбаков в The Last of Us. И тут мне пришла мысль…

А почему бы не записать подкаст с ней?

"Хочу работать с поколением альфа!"

Большое интервью с ярким (уж поверьте мне) представителем уже даже не зумеров, а именно поколения альфа.

Это будет специальный выпуск на английском, где я расспрошу её про все инсайды и поведенческие модели, про выбор брендов и отношение к ним. Бесплатное погружение в мысли самой заветной и желанной аудитории. Плюсом идёт то, что она живёт в Америке, а, как мы знаем, зачастую их тренды неизбежно приходят к нам через пару лет — так что это ещё и возможность заглянуть в будущее.

Для меня это тоже вин-вин. Даже вин-вин-вин. Развлеку дочку — она отнеслась к идее с большим энтузиазмом, для неё это новый опыт. Получу уникальную запись нашего с ней разговора в очень интересный момент жизни для нас обоих.

Мы оба в том самом возрасте, когда между родителем и ребёнком начинают формироваться по-настоящему взрослые отношения, но ещё остаются остатки тех детских, наивных и тёплых моментов, которых нам потом очень не хватает... и мы заводим второго.

Ну и я реально уверен, что это будет полезно с точки зрения маркетинга для подписчиков.

Делаем? Ставь ❤️ и поддержи автора!

😢 Синявский считает, что лучший показатель wow-идеи — это когда ты жалеешь, что не сам придумал!

Именно такие мысли посетили меня во время просмотра этого кейса. Канны 2025 год и золото берёт работа про субтитры! Серьезно?! Давайте разбираться.

Субтитры придумали в 70-х и с тех пор они не менялись, хотя всё вокруг совершенствовалось. Ребята использовали современные технологии, чтобы сделать софт, который будет создавать адаптивные субтитры, реагирующие на интонации персонажа и т.д.

Тесты на глухих людях показали, что им стало намного интереснее смотреть контент, так как теперь они могут улавливать эмоции не только через мимику актёров, но и с помощью размера и цвета шрифта. Тут, конечно, остался вопрос на тему, а как глухой человек определяет громкость для себя и может ли он это делать... но поверим создателям кейса.

Всё уже придумано, и сделать прорыв невозможно? Ага, расскажи это парням, получившим Оскар за субтитры в 2025 году!

🕺 Синявский считает, что инфлюенсеры нового времени уже пришли!

Сегодня выступал в пространстве "РБК" на конференции Silver Mercury.

Пртятный зал, много людей, вкусные канапешки.

Рассказывал про наш подход к работе с лидерами мнений. Не обошлось без кейса Бабы Зины.

Кратко. В мире нейросетей яркие креативные идеи не потеряют своей ценности, а только приобретут её. Инструментарий будет доступен всем, а запрос на креатив будет только расти.

Выдыхаем, креативщики!

Вот-вот уже прибудет моя Софи🥰

Попросил её взять побольше тёплых вещей, на что получил ответ:

— Папа, а у меня нет тёплых вещей!

Трансформировал эту фразу ребёнка в свою цель на пенсию.

Жить так, чтобы у меня не было тёплых вещей!

Это ли не самое ёмкое определение счастья?

💸 Синявский считает, что надо отдать дань уважения этому красавчику!

На днях, в возрасте 80 лет, скончался Фред Смит — человек, благодаря которому вы получаете посылки за сутки, даже если они летят через всю страну.
FedEx — его детище. А теперь — история, которая вошла в легенды предпринимательства.

В 1973 году компания FedEx находилась на грани краха. На счету оставалось всего 5 тысяч долларов, а на топливо для самолетов нужно было минимум 24 тысячи.

Фред Смит полетел... нет, не к инвесторам. Он полетел в Лас-Вегас. И - да, это не миф - поставил последние деньги компании в блэкджек.

Когда он вернулся, на счёте было 27 000 долларов. Хватило на топливо. FedEx выжил.
Через пару лет Смит нашёл нормальные инвестиции, и бизнес выстрелил.

Мораль?
Не повторяй это дома. Но иногда спасает не расчёт, а отчаянная вера и немного удачи. 🎲

🤓 Синявский считает, что ребрендинги нужны тем, кто сразу норм придумать не смог!

Телеграм в 2025: кладбище амбиций или последний оплот смыслов?

Наконец-то познакомился лично и поговорил с Ромой Тарасенко. Рома — человек, который умеет в маркетинге то, что не умеют 99%: не кричать громче всех.

Рома из тех редких профессионалов, кто год за годом спокойно делает своё дело, не гонясь за сиюминутными трендами. Пока все вокруг обещают «взрывной рост за 30 дней», он строит долгосрочные истории. И знаете что? Это работает куда лучше любых лайфхаков из интернета.

В эпоху, когда порог входа в Телеграм взлетел до космических высот, а бесплатной ярмарки трафика здесь просто нет, мы обсудили самое важное: имеет ли вообще смысл начинать сейчас?

Получилось 90 насыщенных минут про:

— Почему Телеграм без алгоритмов — это фича, а не баг
— Как перестать стыдиться рекламы (спойлер: начать делать её хорошо)
— Зачем нужны цифровые аватары, если есть живые люди
— Почему медленные медиа побеждают быстрый контент
— Как горизонтальные связи важнее вертикального роста

Самое ценное на 19:04 — про стыд за монетизацию блога. И на 45:18 — про тотальную прозрачность своей репутации, которая всех так пугает.

Если думаете, стоит ли заходить в Телеграм в 2025 — вот ваш ответ длиной в подкаст. Полтора часа, которые однозначно сэкономят полтора года метаний.

Где смотреть:
📺 YouTube | 📺 VK Видео | 📺 Rutube

P.S. На 28:36 есть момент про системность и консистентность, который стоит услышать каждому, кто устал от бессмысленной гонки за призрачным хайпом.

😝 Синявский возобновляет рубрику "Чё по рекламе?", но с небольшим сюрпризом!

Ура, ваша любимая рубрика снова в эфире! Решил сделать ролики короче, разбирать не больше одного-двух кейсов за раз. В этом выпуске поговорим о золоте Канн 2025 в наружке!

Как понять, что идея классная? Правильно! Тебе обидно, что сделал не ты, особенно когда так долго работаешь с Avon, а не додумался!

Ну и главное! Этот выпуск был полностью создан с помощью моего цифрового аватара! Настоящий Синявский просто прислал промт в бота и вуаля! Хотите так же?

Мы в AI Influence запустили услугу "цифровой аватар под ключ".

Стоимость:

Стартовый пакет, чтобы попробовать технологию и реакцию аудитории – 85 000 ₽ (не облагается НДС)

Пакет Про, рассчитанный на периодический постинг – 150 000 ₽ (не облагается НДС)

Пакет Ультра, рассчитанный на регулярный постинг – 255 000 ₽ (не облагается НДС)

Сроки:

Создание аватара: съёмка 1-3 часа; обучение модели 1-2 дня

Скорость выпуска ролика под ключ, включая сценарий и монтаж – 2-3 дня

Что входит:

Создание аватара (количество образов зависит от пакета: Старт – 1 образ, Про – 3 образа, Ультра – 5 образов). «Образ» - это отдельное видео, например, в другой одежде.

Создание роликов (до 45 секунд, количество в зависимости от пакета: Старт - 4 ролика, Про – 8 роликов, Ультра – 16 роликов): сценарий, генерация ролика, монтаж.

Кроме этих пакетов также возможны любые кастомные решения.

Куда писать:
Арсений ka@aiinfluence.ru tg: @aklimanov

🍎 Синявский вещает на презентации 35 сезона Red Apple!

Вчера посетили презентацию юбилейного сезона Red Apple с моими курочками. Было вкусно, душевно, и даже дали немного поумничать с легендами рекламы на сцене!

В этом году будет еще больше иностранного жюри со всех уголков мира, еще больше конкуренции за заветные деревянные статуэтки, но тем и веселей. Допиливаем кейсы, в этом году планируем мощно выступить.