🤓 Синявский считает, что уже недостаточно просто продавать свежий хлеб и молоко по хорошей цене возле дома.

Это пост про ритейл.

За всеми нашими жизненными невзгодами, ковидами и войнами мы как-то не заметили, насколько сильно изменился рынок.

Ещё 10 лет назад нас брифовали на понятные УТП: «У нас самые низкие цены», «Мы рядом с вами» и всё в таком духе.

Сегодня, когда на каждой улице по три магазина разных сетей, а скидки и акции стали гигиеническим минимумом, эти аргументы перестали быть конкурентным преимуществом.

Теперь всё упирается в покупательский опыт, говорят эксперты. Синявский соглашается. Но с одним важным НО.

Покупательский опыт — это уже тоже база.

Если ты хочешь быть лидером, недостаточно делать удобно. Нужно стать лавмаркой. Культурным феноменом.

Из западных примеров первым на ум приходит IKEA. Никто ведь не воспринимает её просто как магазин мебели. Но именно так всё и начиналось: сначала функциональность, потом опыт, а затем — любовь людей.

Именно такой маркетинг мы пытаемся строить вместе с партнёрами из Пятёрочки.

Мы строим лавмарку.

Магазин продуктов, мерч которого не зашкварно надеть на вечеринку.

Магазин продуктов, контент которого хочется зашерить.

Магазин продуктов, который можно назвать крутым не из-за цен или ассортимента, а потому что это сильный, смелый бренд, способный удивлять, смешить и развлекать.

Вот новый продукт наших агентств CARTEL, Marvelous и AI Influence — ещё один кирпичик в строительстве этого бренда.

ИИ-сериал про всем известную Галю, которую мы отправили путешествовать по разным вселенным.

И знаете, что для меня в этой истории самое интересное?

Впервые можно почувствовать себя режиссёром с по-настоящему неограниченным бюджетом.

Нейросети дают нам эту возможность. И по масштабу изменений это напоминает появление YouTube. Тогда каждый смог стать автором. Теперь каждый может стать Спилбергом.

Подписывайтесь. Новая серия — каждую неделю.