🥰 Синявский пошёл в рекламу ради таких кампаний!

Сидни Суини (кстати, это единственная в мире блондинка, которая мне нравится) в рамках продвижения своего нового бренда нижнего белья пробралась ночью к вывеске Hollywood в солнечной Калифорнии и полностью завесила её трусиками и лифчиками.

Объясняю, почему это лучшая промокампания за последние 2–3 года — со времён, когда Канье записал ролик на мобильный из тачки для Super Bowl.

💡 Идея.
Это всегда основа всего. Мы видели много пранков, трюков, флешмобов и прочего от брендов. Нижнее бельё, естественно, очень благодарная для этого тема. В чём же крутость именно этого кейса? Очевидно — в его трушности. Это всё произошло реально, никаких подстав. Звезда сделала это лично, что добавило плюс 100 баллов действию. Здесь нет сомнений в инсценировке — люди такое любят и чувствуют. Это не рекламный стант с актёрами.

🤪 Риск.
Никакого бренд-сейфти.
Плюс балл к трушности. Мы все устали от вылизанных коммуникаций: бренды боятся сказать лишнее слово, чтобы их не затаскали по судам. В итоге всё, что выходит наружу, настолько выдрочено юристами, что мало кому интересно.
Тут же — чистая панкуха. Гарантированное, стопроцентное и наглое нарушение закона. Средний палец законникам и юристам, полная анархия. Да я сам куплю эти стринги и буду с гордостью носить!

🤙 Контент и подача.
Всё сделано и подано в рамках идеи: живой ролик с нулевым продакшеном. Если бы они сделали то же самое с красивыми планами и звуком — эффект был бы совсем другой.

Ох, как же хорошо и как же завидно! Как же хотелось карабкаться с Сидни по этим холмам с камерой! Из похожих осознанных нарушений закона в России могу вспомнить только Тимати с «Тантум Верде». Тогда они взяли актёра и сделали песню — что запрещено, — осознанно пошли на штраф и круто хайпанули.

Будут штрафы, будут разбирательства. Но кого это волнует, когда ты творишь историю?
Браво! 👏